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      保險(xiǎn)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定器和減震器，對(duì)個(gè)人、家庭和社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展意義重大。為了進(jìn)一步加強(qiáng)公眾對(duì)保險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)和理解，普及保險(xiǎn)知識(shí)，宣傳保險(xiǎn)的功能和作用，在今年7月8日，第12個(gè)“全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”，利寶保險(xiǎn)作為世界500強(qiáng)企業(yè)美國利寶互助保險(xiǎn)集團(tuán)的中國全資子公司，積極響應(yīng)行業(yè)協(xié)會(huì)的號(hào)召，以“保險(xiǎn)，讓每一步前行更有底氣”為主題組織開展了一系列精彩紛呈的保險(xiǎn)宣傳活動(dòng)，有力推進(jìn)保險(xiǎn)知識(shí)普及，增強(qiáng)公眾保險(xiǎn)意識(shí)，提升保險(xiǎn)服務(wù)品質(zhì)。

      公益行走，傳遞健康生活方式

      公益行走活動(dòng)是一種將健康生活理念與社會(huì)責(zé)任緊密結(jié)合的創(chuàng)新實(shí)踐。在行業(yè)協(xié)會(huì)的要求指引下，利寶保險(xiǎn)積極投身于“78奮力前行”保險(xiǎn)公益活動(dòng)的組織與實(shí)施，動(dòng)員總部全體員工積極參與，并要求所有分公司及其下屬三四級(jí)機(jī)構(gòu)積極響應(yīng)號(hào)召。

      在活動(dòng)的具體實(shí)施中，利寶保險(xiǎn)借助微信小程序平臺(tái)的便捷性，用大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)捕捉更新員工的行走步數(shù)，并將其轉(zhuǎn)化為公益捐贈(zèng)的力量，在小程序內(nèi)進(jìn)行定向的愛心捐贈(zèng)。同時(shí)還根據(jù)行業(yè)性質(zhì)對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行更新，結(jié)合金融保險(xiǎn)知識(shí)學(xué)習(xí)等多元形式，號(hào)召全民運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，普及保險(xiǎn)健康知識(shí)，增強(qiáng)了公眾的健康意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)防范能力。

      短視頻展播，“我的保險(xiǎn)人生”引共鳴

      在快節(jié)奏的當(dāng)下，短視頻憑借碎片化和沉浸感成為滲透公眾日常生活和娛樂的主要媒介形式。利寶保險(xiǎn)應(yīng)時(shí)而動(dòng)，按照相關(guān)要求開展“我的保險(xiǎn)人生”主題短視頻拍攝，秉持網(wǎng)絡(luò)傳播思維，緊扣短視頻的傳播邏輯，通過精心策劃的內(nèi)容和創(chuàng)意表達(dá)，成功引爆了社交媒體的關(guān)注和互動(dòng)。

      利寶保險(xiǎn)擯棄宏大的群像宣傳和僵硬的傳統(tǒng)話語結(jié)構(gòu)，深入挖掘服務(wù)案例，將內(nèi)容聚焦員工“保險(xiǎn)人生”中的真實(shí)情感和溫暖時(shí)刻，以個(gè)體敘事和軟性話語，傳遞人性溫度和行業(yè)日常，引發(fā)公眾情感共振。不僅強(qiáng)化保險(xiǎn)從業(yè)者與公眾間的情感紐帶，也通過行業(yè)“祛魅”展示最真實(shí)的保險(xiǎn)人生活，搭建出公眾與保險(xiǎn)行業(yè)互相理解的橋梁。

      保險(xiǎn)五進(jìn)入，深化行業(yè)公眾認(rèn)知

      受制于數(shù)字鴻溝和人們媒介使用習(xí)性的差異，短視頻的受眾群體雖廣卻不能代表整體大眾，同時(shí)其碎片化和娛樂化的表達(dá)邏輯也難以實(shí)現(xiàn)社會(huì)對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)和知識(shí)的深入理解。為此，利寶保險(xiǎn)在“78保險(xiǎn)公眾宣傳日”活動(dòng)中還實(shí)施了一系列創(chuàng)新的宣傳策略，將保險(xiǎn)知識(shí)和服務(wù)推廣至更廣泛領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)學(xué)校、農(nóng)村、社區(qū)、機(jī)關(guān)和企業(yè)“五進(jìn)入”。

      利寶保險(xiǎn)精心設(shè)計(jì)了多種媒介宣傳手段，除動(dòng)態(tài)視頻展示、宣傳海報(bào)張貼和橫幅懸掛等線下宣傳的傳統(tǒng)手段外，積極拓展社交媒體和網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體渠道，綜合利用不同平臺(tái)特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，開展立體化的矩陣宣傳，以達(dá)到線上線下協(xié)同并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)更廣泛的圈層覆蓋和更深入的保險(xiǎn)宣傳效果。此外，還積極組織員工下基層，通過參與社區(qū)服務(wù)活動(dòng)和面對(duì)面的溝通交流，展現(xiàn)保險(xiǎn)人的社會(huì)責(zé)任，高效傳遞保險(xiǎn)知識(shí)，推動(dòng)保險(xiǎn)的理念和價(jià)值深入人心。

      通過上述系列活動(dòng)，利寶保險(xiǎn)不僅在公眾面前樹立了良好的公共形象，深化了與公眾的情感連接，更出色落實(shí)了宣傳日的行業(yè)要求，推動(dòng)了公眾對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)的積極理解，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和行穩(wěn)致遠(yuǎn)貢獻(xiàn)力量。爬梳利寶保險(xiǎn)的發(fā)展史，始終與服務(wù)社會(huì)公益和推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展同行；面向未來，在優(yōu)化自身產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，利寶保險(xiǎn)也將持續(xù)通過多元社會(huì)服務(wù)推進(jìn)保險(xiǎn)安全理念深入人心，增強(qiáng)公眾大步向前的底氣，助力中國保險(xiǎn)行業(yè)壯大繁榮。