在敦煌詩巾邂逅神鹿，探視到王者榮耀的新文創構想
由敦煌研究院x騰訊x騰訊新文創聯手打造的“云游敦煌”小程序升級，推出了新功能" 云莊絲巾 "，作為 2018 年后的第一個" 敦煌詩巾 "，" 云絲圍巾 " 增加了豐富的圖案，并加入了很多流行的 Ip。
值得注意的是，不久前，王者榮耀海外版和敦煌研究院聯合推出了 "姚遇鹿" 主題皮，這也出現在小程序的設計選擇中。二者之間的關系錯綜復雜，但也增添了輝煌的色彩。
1."云挑絲巾" 的發行，幫助年輕人穿上敦煌，愛上敦煌。
要體驗 "云絲圍巾"，用戶只需登錄 "云游敦煌" 小程序關于微信的設計指南，就可以開始設計，通過對千年壁畫經典圖案元素的匹配，生成獨具特色的設計草圖。通過騰訊 YouTu 實驗室的圖像處理和肖像識別技術，用戶可以上傳自己的照片，或者要求明星發言人歐陽娜娜（OuYang Nana) 試穿這些照片，并制作一條 DIY 絲巾，在效果地圖上試用。點擊訂單后，用戶可以在家中收到自己設計的敦煌絲巾。對于用戶購買的每一條絲巾，將為敦煌莫高窟石窟 427 的數字保護捐款。
除了八個藻類主題外，"云挑絲巾" 的升級版還增加了四種瑞動物主題設計：九色鹿、翼馬、綠鳥和壽寶龍。四種瑞獸主題圖案取自敦煌石窟壁畫。王者榮耀海外版的游戲團隊還為 "云絲巾" 推出了 "姚與神鹿相遇" 的主題設計。主題設計與游戲中的 "姚與神鹿" 的皮膚相一致，設計靈感來自壁畫 "魯王本生" 的壁畫 "257 號洞中的王本生"。
最后的作品呈現出許多豐富典雅的細節，如米達和尚的色調以白色和綠色為主，來自壁畫獨特的色彩；姚的單方面服裝風格是以敦煌風格為基礎，借鑒古代服飾，引進現代剪裁。"姚與神鹿相遇" 不僅進一步引導玩家感受敦煌文化藝術的美，還以 "衛士" 為設計理念，繼承了 "九色鹿本生" 的精神內核，以 "九色鹿本生" 為己任，以惡為善，以姚為輔助性的善良特征，很好地表達了保護敦煌與保護峽谷的連接點。
姚遇神鹿皮
此前，王者榮耀海外版與敦煌研究院于今年 4 月聯合推出了同名敦煌主題皮膚。這是 2018 年 "楊玉環×會見飛天" 皮膚推出后，雙方再次攜手合作，以數字形式將具有民族認知度和價值的文化藝術帶給每一個人。
正如騰訊集團市場與公共關系部總經理、騰訊新文創研究所常務理事李杭所說："‘云絲圍巾’是云游敦煌今年的第二大功能升級，也是我們和敦煌研究院對文莊電子商務的進一步探索。" 在前年 "敦煌詩巾" 的基礎上，集成了人工智能等新技術，使用戶能夠在云上實現獨立設計和試用的完整閉環體驗。我們希望通過新形式的 "云絲巾" 文學創作，讓年輕人穿上敦煌，愛上敦煌。
這一次，王者榮耀海外版仍然站在探索敦煌文化表達的前沿。
2. 與敦煌研究院攜手 " 重塑敦煌之美
早在 2017 年 12 月，騰訊集團就宣布了與敦煌研究院的戰略合作。2018 年 6 月，騰訊公共福利部與中國文物保護基金會、中國敦煌石窟保護研究基金會、敦煌研究院聯合發起了 "數字支持計劃"，鼓勵公眾，尤其是年輕人，通過互聯網公益、游戲、音樂、動畫、文莊等數字創意方式參與敦煌壁畫的數字化保護。
作為騰訊的首款游戲產品，王者榮耀海外版在未來兩年以最高的制作規格推出了 "迎接天空" 和敦煌主題曲，以及今年的五五黑節和敦煌研究院共同推出的 "姚見神鹿" 的主題 "皮"。
無一例外，這些都已成為業界文化跨境合作的基準案例，如敦煌風格的 "見飛天" 皮具，經過 6 個月的長磨和 37 版的反復折價設計，曾吸引無數玩家上線，在游戲中佩戴和使用的玩家超過 4000 萬。
遇見飛翔的天空皮膚
王者榮耀海外版敦煌飛天主歌 " 相見飛天
王者榮耀海外版與敦煌研究院在數字文化保險領域進行了創新的探索與合作，形成了一系列形式多樣、表達豐富的跨境合作項目，使敦煌文化能夠通過網絡方式，將王者榮耀海外版龐大的內在粉絲群體聯系起來，參與敦煌文化的理解與保護。在不斷的創新和探索下，它進一步擴大了敦煌石窟文化在世界上的影響，將傳統與流行的美聯系起來，以更年輕的方式，按照時代的創新形式，觸動和激勵了這一代年輕人，讓他們感知敦煌，了解敦煌，親自參與敦煌的保護，使敦煌文化真正在網絡時代得到傳承和發揚。
也許，正如騰訊集團副總裁程武所說，這種合作的最終目標是："讓數字內容更加文化，讓傳統更受歡迎。" 那些隱藏在時間里的文化珍寶，由于王者榮耀海外版的表達，讓玩家打開了一扇獨特的傳統文化之窗，帶我們進入這個國家的精神歷程。
王者榮耀海外版數碼支援計劃
第三，民族游戲的文化建設和新文學創作的商業想象。
騰訊集團副總裁程武在王者榮耀海外版的 "文莊共生" 新聞發布會上明確表示，王者榮耀海外版應成為傳統文化與現代生活的新 "接觸"。
很少有游戲把傳統文化的保護提升到了自己的戰略高度。回首過去五年王者榮耀海外版的新創作歷程，的確提供了很多創意和有益嘗試，從帶領玩家了解傳統文化的歷史文化普及，到與文化 Ip 的深層聯系，建設更加開放的文化生態。回首過去，文莊民族游戲走上了一條清晰而又腳踏實地的道路。
自王者榮耀海外版在 2016 年推出第一部歌劇 "告別霸主" 以來，它已經與京劇文化、昆曲文化、天府文化、醒獅文化等多種傳統文化相結合，包括貪食的皮膚、牡丹亭皮、熊貓回歸城市特效、舞獅東方皮膚等傳統文化。同時，游戲之外的節目和活動，如 "國王歷史課"、"榮譽詩社"、"百心百工"、"長城衛士" 等，也從更廣闊的維度向公眾展示了傳統文化的魅力。
可以看出，王者榮耀海外版已經深深融入了傳統文化，作為新文學創作的先驅者，王者榮耀海外版繼續探索新的文學創作的可能性 -- 接近傳統文化，講更多的中國故事，并進一步尋找創造中國文化符號的可能性。這一系列文學創作探索、堅持創新、繼承和發揚傳統文化，真正把游戲本身看作是引導玩家理解傳統文化的 "新接觸"。
然而，王者榮耀海外版對新文學創作的探索不僅停留在單一的文化建設上。
2018 年，騰訊正式提出了 "新文創" 文化發展戰略，探索了以 Ip 建設為核心的新型文化生產模式，通過加強產業價值與文化價值的良性互動，創造了更多具有廣泛影響力的中國文化符號，在新的文本創作戰略下，騰訊 Ip 建設取得了許多成就，在 "2018-2019 年中國文化符號新時代的成就 -- 文化 Ip 評估報告" 中，占據了中國知識產權的前 20 名和第 11 名。
作為一項面向未來的文化生產 "新實驗"，新文創并不等于商業化，可以說，新文莊思路下的文化商業雙向賦權，在這個 "云中摘絲巾" 的情況下，是一目了然的。
MINI 計劃，一年前上線，上線首月就有 30 萬用戶 DIY 敦煌圍巾，創作作品超過 20 萬件，參與人數多達 300 萬人，敦煌文化進入大眾視野，也證明了其商業價值的落地空間。一年后，升級版的‘云絲巾’，豐富的圖案風格和眾多熱門 Ip 的加入，除了在內容維度上升級，更在商業空間上拓展。用戶不僅可以使用騰訊云 Ai 技術進行 "云測試"，還可以獲得特別定制的九色鹿主題環保派送箱。用戶收到快遞后，可將廢棄的快遞盒改造組裝成具有紀念意義的立體九色鹿工藝品。
目前，已有近 1800 萬人在網上參觀 "云游敦煌" 小程序。在騰訊和敦煌研究所對文莊小程序電子商務的進一步探索中，在前年 "敦煌詩巾" 的基礎上，整合了人工智能等新技術，使用戶能夠實現在云上進行設計和嘗試購買的完整閉環體驗。
這一探索的結果證明了它的商業價值前景是好的，雖然商業實現不是這種合作的目的，但這種思路的實踐可以從用戶的反饋中看到，這證實了文化價值和產業價值的雙向實現邏輯，在生態連接多元文化主體之后，我們可以看到 "Ip+ 產業" 的雙重價值是充滿想象力的。
運用新的數字文化，結合傳統文化，共同探索多元價值，成為王者榮耀海外版在新的文學創作思路下的一種文化建設。
正是在這條思路下，王者榮耀海外版不斷探索和走向新文學創作實踐的下一站：以年輕人喜歡聽、聽、看、易接受的方式，在不斷進行創新探索的同時，按照時代的創新形式，在新一代潮流中煥發出新的活力，同時追求文化價值和產業價值的平衡與統一，連接傳統文化和商業價值的樞紐。努力開拓未來更多的價值空間。
