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近 40 年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電視在中國(guó)家庭中從稀缺品變成了標(biāo)配品。但隨著手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的出現(xiàn)，電視在家庭中的地位趨于‘邊緣化’。為了與‘中小屏幕’爭(zhēng)奪觀眾視線，電視行業(yè)的‘軟硬’技術(shù)出臺(tái)，但效果并不顯著。2018 年以來(lái)，電視行業(yè)呈現(xiàn)出銷(xiāo)量和體量下滑的態(tài)勢(shì)，價(jià)格戰(zhàn)激烈。電視行業(yè)迫切需要一個(gè)清晰的思路，華為等跨界人士提出了 "智能屏" 的概念，得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是電視承擔(dān)手機(jī)的部分交互任務(wù)。圍繞這一思路，電視推出了攝像頭，不斷拓展內(nèi)存空間，現(xiàn)在廠商又提出了豎屏電視的概念，希望承接手機(jī)短視頻，直播購(gòu)物等內(nèi)容，甚至有人宣稱(chēng)豎屏將成為未來(lái)電視標(biāo)準(zhǔn)

??豎屏，拯救者?

2018 年，微軟推出了 SurfaceHub2，以增加垂直屏幕元素，但該產(chǎn)品主要用于企業(yè)辦公，娛樂(lè)屬性不強(qiáng)；在此啟發(fā)下，TCL、海信、三星等公司開(kāi)始嘗試推出注重娛樂(lè)特性的垂直屏幕電視。2019 年 8 月，TCL 發(fā)布了 XESS 智能屏幕電視，專(zhuān)注于 "雙屏"；三星在 2020 年推出了 TheSero 旋轉(zhuǎn)式屏幕電視，后來(lái)海信推出了 VIDAA 系列旋轉(zhuǎn)屏幕。

目前，雖然部分消費(fèi)者接受了這一概念，購(gòu)買(mǎi)了轉(zhuǎn)屏電視機(jī)，但整體購(gòu)買(mǎi)基數(shù)仍然很小。以京東頻道 TCLXESS 系列產(chǎn)品為例，在 76000 種商品評(píng)價(jià)中，約有 1200 種是關(guān)于垂直屏幕產(chǎn)品的。

從買(mǎi)家的評(píng)價(jià)來(lái)看，旋轉(zhuǎn)屏幕帶給了他們一種新穎的前衛(wèi)體驗(yàn)，一位珍寶媽媽分享了她的垂直屏幕體驗(yàn)。"推薦在垂直屏幕模式下瀏覽短視頻。" 通過(guò)搖著同一個(gè)屏幕，電視變成了 55 英寸的全屏手機(jī)，躺在淘寶上的床上購(gòu)物，瀏覽豆印、微博、瞬間，突出了大屏幕效果。安裝時(shí)，孩子很高興看到電視可以旋轉(zhuǎn)。"但是，她還提到，由于尺寸限制，原來(lái)的起居室電視柜無(wú)法繼續(xù)使用，安裝空間需要重新規(guī)劃。大多數(shù)買(mǎi)家和母親有著同樣的感覺(jué)，而能夠" 旋轉(zhuǎn) " 的電視機(jī)也是非常新穎的。

然而，一些消費(fèi)者提到，垂直屏幕上的應(yīng)用場(chǎng)景不多，在新奇之后很少使用垂直屏幕模式。短視頻在大屏幕繪畫(huà)的質(zhì)量上有一種顆粒感，用手機(jī)刷淘寶和微信更方便。

此外，還有影視制作相關(guān)人士提到，豎屏內(nèi)容制作不適合大屏呈現(xiàn)。他提到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得短垂直視頻更容易傳播，并形成一定的傳播趨勢(shì)。但就目前電視在家庭中的定位而言，豎屏影視劇很難成為主流。人眼是橫向結(jié)構(gòu)，實(shí)際視野接近 120 度，可聚焦視野約為 90 度，再加上合理的視距，合適的比例為 2。35:1 或 16:9，這是由物理和生理特征決定的。而豎屏意味著用戶(hù)的聚焦度小于 30 度，不能排除剩余光線對(duì)視覺(jué)的干擾，這導(dǎo)致觀眾缺乏沉浸感，需要很長(zhǎng)時(shí)間聚焦視線并排除干擾。所以豎屏視頻會(huì)讓人分心，幾十年或不超過(guò)幾分鐘為宜。同時(shí)，豎屏拍攝往往更適合深空，簡(jiǎn)單的人物關(guān)系呈現(xiàn)；如果人物，背景信息，會(huì)導(dǎo)致大量有效信息缺失。

一些消費(fèi)者告訴中國(guó)家庭電網(wǎng)，目前年輕人電視機(jī)的開(kāi)機(jī)率很低，主要原因是時(shí)間不正常，手機(jī)等小型移動(dòng)設(shè)備可以隨時(shí)隨地瀏覽，這更適合于逐段收集信息，這與電視是否在屏幕上、是否會(huì)刷豆印或能否瀏覽淘寶無(wú)關(guān)。如果你仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在家看電視的老人和孩子的比例一般都很高。" 因?yàn)檫@兩個(gè)群體都有一個(gè)更完整的連續(xù)時(shí)間，在某種程度上，電視是誘騙兒童的產(chǎn)物。

從電視到視頻

一位同事小吳向我們講述了他的經(jīng)歷："投影電視出現(xiàn)后，我一直對(duì)這個(gè)品類(lèi)持懷疑態(tài)度。一是離投影機(jī)更近，投影機(jī)多出現(xiàn)在商業(yè)辦公場(chǎng)所。另外，雖然產(chǎn)品號(hào)稱(chēng)四 K 分辨率，但在白天明亮的環(huán)境下，畫(huà)質(zhì)還是偏弱。因此，很難想象它在家庭場(chǎng)景中的應(yīng)用。直到出差時(shí)，酒店房間里有一臺(tái)投影電視，可以投在墻上，屋頂上，主機(jī)很小，適合移動(dòng)攜帶。我突然發(fā)現(xiàn)這個(gè)品類(lèi)很適合租房者，因?yàn)槭謾C(jī)，平板電腦屏幕小，聲音小。如果你想認(rèn)真追，你應(yīng)該盯著屏幕，不方便其他活動(dòng)。此外，長(zhǎng)時(shí)間看小屏幕，眼睛也容易疲勞。而租房者面對(duì)搬家，大件或安裝屬性不便于攜帶的產(chǎn)品，投影電視正好契合了他們的個(gè)性化需求。事實(shí)上，投影電視已經(jīng)擺脫了" 屏幕 "結(jié)構(gòu)，留給用戶(hù)的是" 觀看體驗(yàn) "，因此電視行業(yè)的創(chuàng)新能否擺脫產(chǎn)品物理形態(tài)的束縛，而更注重能給用戶(hù)帶來(lái)的效益。

2019 年，海信電氣更名為 "海信視頻"。該公司的公告稱(chēng)，該公司將逐步從單一的電視產(chǎn)品制造企業(yè)發(fā)展為集視頻技術(shù)研發(fā)應(yīng)用于一體的綜合性解決方案提供商，整個(gè)場(chǎng)景云平臺(tái)作為一個(gè)整體運(yùn)行，視頻代表著無(wú)處不在的屏幕。事實(shí)上，早在 2013 年，海信集團(tuán)（Hisense Group) 董事長(zhǎng)周厚健就肯定了，電視的概念可以被無(wú)處不在的智能顯示器所取代，并在很大程度上消失，這是整個(gè)行業(yè)面臨的最大危機(jī)。

近幾年，電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)非常激烈，電視制造商的利潤(rùn)再次陷入 "像紙一樣薄" 的狀態(tài)。消費(fèi)者不再像過(guò)去那樣對(duì)所謂的創(chuàng)新那么冷淡?，F(xiàn)在，整個(gè)電視行業(yè)面臨的問(wèn)題是如何發(fā)展為 "新物種"，或者如何演變?yōu)?"新物種"。