以技術突破重塑行業格局，火星人的品牌發展之道
近年來，傳統廚電市場增長乏力，以集成灶為首的集成廚電行業反而憑借滲透率低、功能多元豐富、外形美觀大方、智能科技互動性強等優勢，成為行業新綠洲。
與此同時，國內消費水平不斷升高，廚電成品在集成化之后，進一步向套系化、場景化發力，這在為中國居民廚房帶來耳目一新的視覺改觀之后，也給消費者帶來更完整便捷的全套解決方案，從源頭將中國廚房帶上新臺階。在此基礎上，廚電高端化趨勢越來越明顯。
談及廚電高端品牌，自然繞不開火星人。作為2010年入局廚電行業的實力派選手，著實演繹了后來者居上的商業神話，打破了行業最快上市的記錄。
2023年伊始，火星人便獻出開年大禮，以“奔騰時代”為主題的2023年經銷商大會隆重召開，期間攜手重磅蒸烤料理集成灶NEXT系列新品及系列集成水洗產品亮相。而能讓火星人不斷迭代，保持熠熠生輝，并用多項傲人戰績記錄在行業發展編年史冊的幕后重要原因，就在于其對科研、技術的推崇和腳踏實地。本文也將試圖通過對上述內容的總結復盤，來進一步剖析火星人的品牌發展之道。
持續加大科研投入，為品牌高端化保駕護航
商海不缺奇跡，集成灶的江湖也是如此。作為集成灶后加入的選手，火星人上演了彎道超車，而實現這一偉績的背后，離不開其對科研的投入。此次經銷商大會上，火星人再次強調了科研對于品牌高端化發展的重要性，以及企業對于科研的投入性傾斜。
從企業以往的財報來看，便有跡可循。2018-2021年期間，火星人的研發投入逐年增加。2021年火星人研發投入達到7399.64萬元，同比增長28.14%。2022年上半年火星人的研發投入為5186.12萬元，同比增長56.17%，研發投入水平躍居行業第一。
重金投入之下，火星人擁有產品開發中心，技術研究院，智能創新研究院三位一體的研發設計體系，擁有1500平方米的檢測實驗室及5000平方米的研發實驗室，并獲得了中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認證，近300人的研發團隊，400+項專利的戰績。
在強大科研實力的背書情況下，火星人積極推進工業智能化的落地和使用。火星人打造的智能集成灶產業園，通過 ERP、MES、 IPCS、WMS 等先進生產系統有機結合，實現生產制造數字化，而其中的自動沖壓、自動焊接、納米處理、智能生產、立體倉儲五個自動化產業線，又讓生產制造自動化照進現實。
值得注意的是，火星人集成灶智能工廠被浙江省經濟與信息化廳認定為浙江省智能工廠，成為了業內領先的數字化標桿工廠。而來自國際、國內、省內多個權威機構和平臺對于企業的認可獎項，以及九次榮登央媒的壯舉，也都說明了火星人在高端化品牌發展上無可挑剔的科研能力。
接連突破技術瓶頸，為品牌高端化注入源源動力
如果說，營收情況更像是企業發展實力的華麗外衣，那么公司所掌握的技術手段，則是看不見、摸不著的超強內核。憑借上述在科研方面的深層次布局，火星人也不負所托，接連突破技術瓶頸，為引領行業的改革向前夯實了基礎。
就以此次發布的蒸烤料理集成灶NEXT系列新品來說，得益于火星人創新結構設計和獨家減震技術，震動位移僅0.15mm，高速破壁音量低達56dB，實現“超靜音”。而憑借內部硬件的升級，該產品最高轉速1.1萬轉，放開可達1.8萬轉，實現高速研磨破壁，同時加熱功率1200W，可使腔體升溫速度更快；最高溫度180℃，實現更廣的可烹飪溫度范圍等，都在強調新品所帶來的超強性能。
而除此之外，全新U型增壓降噪風道系統，大幅降低整機噪音；穩焰燃燒技術，讓食物受熱更均；自主研發的MCOOK智慧廚房平臺，讓火星人輕松敲開數字烹飪技術的大門，以及平嵌式蒸汽技術、溫度精控技術、多重節能技術等等，這些都是火星人在行業技術瓶頸突破方面所展現出來的強大勢能。
全方位、多維度的技術性突破，為火星人規律性迭代和頻出爆品，帶來了正向賦能，也讓品牌在高端化的發展上，更加擲地有聲。
就從成功開啟的第二增長曲線來看，火星人發展且定義了大容量集成洗碗機品類。去年，發布實現“跨界五合一，八項新突破”的D70，搭載了行業創新的集成殘渣粉碎功能，其申請專利達60余項，重新給廚房水洗帶來福音。而在今年，水洗新品依舊給力，共計突破9項技術創新，比如其中的羥基離子凈化洗，農殘洗凈率高，達到可食用級別。而在其他水槽清洗、碎渣處理等技術上，也都有誠意滿滿且創新不止。
不容忽視的是，在此次的新品中，火星人帶來了全球第一臺蒸烤料理集成灶NEXT，正式開啟集成灶NEXT新時代。該系列產品將煙機、灶具、蒸烤一體機和自動料理機合為一機，實現了行業新型態的首創，也讓集成領域再次實現邊界突破，進入新的里程碑。
結語：
毋庸置疑，盡管以往中國消費者對于廚房品質要求的意識遠低于客廳、臥室等這些場所，但隨著以火星人為首的高端廚電品牌代表頻頻發力，已經讓更優質、更具品質化的廚電產品用實力“收買”忠實用戶，進而帶動整個中國廚房生活品質再上新臺階。而以硬核技術實力引領行業前進的火星人，仍在不斷鞭撻自身，朝著更智能化、科技化、便捷化的方向大步邁進的同時，推動行業在高端化道路的穩步向前。
