小紅書攜手趣多多開啟“超有趣”咖啡狂歡，解鎖趣味生活
都說咖啡是當代打工人的續命神器，一杯美式在手，便能拯救混沌之中的大腦和疲憊不堪的靈魂。當然，“續命”絕不會是咖啡的唯一“使命”，作為一種流行文化，咖啡早已跟隨時尚都市人的腳步，成為精致生活的代名詞；生椰拿鐵、燕麥拿鐵、葡萄冰萃等創意特調更是一躍成為咖啡界的新晉網紅，淺嘗一口，再搭配一份咖式甜品，讓不愛喝咖啡的人都直呼上頭，仿佛找到了解鎖趣味生活的通關鑰匙。
小紅書上也聚集了大量喜歡咖啡的咖友們，他們以咖會友，積極分享自己的咖啡生活方式。在小紅書搜索“咖啡”，相關筆記量高達1100多萬，“咖啡特調”底下也擁有30多萬篇筆記，咖啡圈所形成的社交圈和生活圈，正是小紅書站內的一大特色內容。小紅書緊跟站內內容趨勢，聯合趣多多開啟了一場咖啡撞上曲奇的奇趣之旅，通過線上—線下同步聯動的方式，帶動2億小紅薯掀起一場“超有趣”的咖啡狂歡。
活動一經上線，便受到咖啡愛好者的熱情追捧。截至活動收官，累計收獲曝光量2.2億、話題頁總瀏覽量2372萬、話題總互動181萬，產出優質筆記高達5.8萬篇。在這場咖啡與曲奇碰撞融合的狂歡盛宴里，無數小紅書咖友們發揮奇思妙想，用咖啡和趣多多曲奇，制作出一杯杯創意出眾、顏值驚艷的咖啡特調，將活動推向高潮，也讓趣多多曲奇成功破圈營銷，以“咖啡搭配”“下午茶伴侶”等全新身份重新占領用戶心智。
線下打卡有趣咖啡節神秘地圖，解鎖超美味趣多多限定特調
從2016年至今，中國咖啡市場規模不斷擴大，以超25%的復合增速持續增長，咖啡館數量也如雨后春筍般在國內各大一二線城市遍地開花，上海便是世界上咖啡館數量最多的城市，大街小巷中遍布著7000多家咖啡館。尋一個悠閑的午后，隨意鉆進一家咖啡館，點上一杯咖啡，一邊慢慢品鑒一邊靜享時光，儀式感瞬間拉滿，別提有多愜意。
本次活動第一彈，小紅書和趣多多就準備了一張可供線下打卡的“咖啡藏寶圖”，聯動上海超200家網紅咖啡店組成咖啡聯盟，還有眾多超美味的趣多多限定特調。活動期間，眾多小紅薯們化身探店達人，前往“咖啡藏寶圖”中指定的咖啡館，購買限定咖啡飲品，解鎖趣多多香脆曲奇、大塊曲奇、爆逗曲奇、迷你曲奇與咖啡的奇妙組合。
活動第二彈，12月23日-1月2日圣誕期間，趣多多聯名Tims打造暖冬特調咖啡，50家線下門店聯動新品上市，到店打卡還有專屬趣多多聯名小料、聯名包材等可以領取，點燃活動氛圍感。線下探店拍照打卡后在小紅書發布帶#生活就要有趣味 話題和趣多多元素的筆記，就能獲得趣多多送出的精美禮品。
線上線下聯動的方式，成功拉動無數紅人博主和咖啡愛好者自發前往咖啡門店消費?；顒悠陂g，200家合作門店累計人流量高達250W+，咖啡購買人數40W+，其中趣多多特調銷量累計2W+，占門店咖啡總銷量5%。趣多多曲奇香濃酥脆，咖啡苦后留香，妥妥的浪漫下午茶cp，一口治愈的感覺讓人仿佛打開了通往新世界的大門，心情瞬間放松。
線上DIY咖啡曲奇創意特調，贏取超有趣驚喜大禮包
除了線下活動外，在線上，小紅書和趣多多也同樣準備了超多趣味玩法。活動期間在小紅書搜索#生活就要有趣味 話題，點擊H5參與線上活動，就能找到超多美食博主發布的創意靈感筆記，為DIY趣多多創意搭配尋找更多靈感，看看其他小紅薯們如何將趣多多曲奇與咖啡的組合玩出新花樣。
截至活動收官，#生活就要有趣味 H5累積收獲785W+曝光量，話題頁總瀏覽量2143W+，IP話題曝光7000w+。低門檻、多福利、強社交屬性的互動形式，極大地調動了達人博主和小紅薯們的參與熱情，@櫻桃嘰歪醬、@梁瀟、@Jrake、@杏仁、@你的卡尼醬、@Sylvia-、@Freya飛呀等7位小紅書知名博主率先響應活動號召，將趣多多融入美食品嘗、休閑生活的生活場景中，創造出好看又好吃的咖啡曲奇精致茶點，收獲了1000W曝光量，總互動數高達1.3萬，瞬間引爆活動氛圍。
聯合打造有趣咖啡狂歡，重新占領品牌用戶心智
在小紅書和趣多多掀起的這場有趣咖啡狂歡里，線上線下同步聯動，用戶-場景-內容多線互動，真實有趣又符合當下年輕人的咖啡社交和精致咖啡生活，極易調動用戶情緒，將活動節奏層層推進，推向高潮。
人與景的串聯，線上與線下的多場景打造，也幫助本次生活就要有趣味咖啡節精準觸達目標TA，將曲奇與咖啡這一巧妙搭配植入用戶心智，構建起曲奇搭配咖啡、曲奇精致下午茶、曲奇烘焙伴侶等趣多多曲奇新食用場景，刷新小紅薯們對趣多多的固有印象，逐步打造“趣多多曲奇百變搭配”的品牌記憶，助力本次生活就要有趣味咖啡節強勢破圈，吸引超多小紅薯參與打卡互動，爭相分享屬于自己的“趣味咖啡生活”。
平淡的生活千篇一律，但加一點奇思妙想、加一些創意搭配，也能變得妙趣橫生。就像手中的曲奇餅干，當我們轉換思路，配咖啡、配甜品、配熱茶，便也能碰撞出不一樣的口感，制造不一樣的驚喜。生活就要有趣味，如果不夠，那就再加一塊趣多多曲奇吧，動動手，加加料，你會發現新的天地！
