白象大辣嬌對話年輕人，越來越走心
白象大辣嬌如何“俘獲”年輕人的心？找到與當代年輕人的精神共鳴
據報道，隨著中國人口結構變化，“空巢青年”越來越多，已達到9200萬。職場內卷、物質壓力、自我認知拉扯，以及獨居下情感缺失和社交空白，時常讓這群青年，因缺乏感情的寄托而感覺孤獨，TA們渴望一個可以釋放情緒的窗口。
而不論在緊趕慢趕的加班午夜，亦或是在饑腸轆轆的下班時分，一份穿透味蕾直抵心靈溫熱的辣味速食，總能帶來舌尖上的痛覺，讓這群“小大人”們痛快利索地吃完后，有片刻喘息與放空，感受到快樂與輕盈，收獲身體與靈魂的雙重慰藉。
可見，對這群口味「獨」辣、個性「獨」辣、偶爾孤獨的“獨辣青年”來說，舌尖上的“辣”味享受，不僅意味著味蕾上的滿足感，更是逐漸形成了一種良性自虐、釋放壓力、情緒寄托的生活方式。
01 把握情感洞察，聯進年輕圈層
于千禧年之后成長的新一代年輕群體，大多數人是從馬斯洛需求層次的第三層"情感歸屬、尊重和自我需求"開始的，只有把握與年輕人的情感交流，才能真正地引發目標受眾的共情。
近期，白象大辣嬌推出的一支名為《辣就喘口氣》的先導片，就特別契合年輕人的情感需求。短片以一系列的生活場景描繪，與“獨辣青年”們最需要的“解放感”形成了溝通。
另外，白象大辣嬌還聯合北辰青年為年輕人特別策劃了一場打開情感社交的行動，邀請用戶們在線上線下共創「喘口氣清單」，分享自己最喜歡的解壓方式。
活動期間，品牌也同步上線主題周邊預熱活動，結合「三眼辣椒仔」品牌IP、大辣嬌火雞面產品，打造「喘口氣急救包」，引發了年輕群體的興趣。
持續且深度的話題共創與內容共創，白象大辣嬌以社交屬性鏈接關系，以真誠觸動人心，逐步聯進年輕圈層。
02 重塑線下體驗，深化情感對話
除了線上活動以外，白象大辣嬌還策展了一個以「辣就喘口氣情緒SPA館」為主題的快閃空間，讓城市的年輕人可以訴說、被傾聽、找到適合自己的喘口氣方式。
其中，「情緒裸奔區」是用戶留下故事與鼓勵的收集區，「喘口氣-探索區」則打造了「喘口氣清單」與「快樂泡面DIY墻」兩個裝置，幫助年輕人們探索情緒調節的方法。
而另一個以「100%開心體驗區」，不僅幫助年輕人們體驗解壓的放松感，也特別邀請了多位主理人打造不同的喘口氣主題行動，讓受眾一次被N個簡單的快樂快速治愈。
場景塑造，沉浸體驗、情感共鳴正在贏得越來越多年輕消費者的青睞，而本次線下空間的塑造，白象大辣嬌巧妙地將生活中的“辛辣”與大辣嬌的“辣”屬性做了鏈接，為用戶營造了互相傾訴情感的空間，可以說是既溫暖又貼心。
與此同時，品牌適時鼓勵、陪伴年輕人學會在壓力面前及時整理情緒重新出發，為年輕人注入力量，讓白象大辣嬌與年輕人的情感鏈接更加密切。
03白象大辣嬌，以「真誠的陪伴」走進年輕人的世界
用戶時代，品牌需要做的就是消費者心智資源搶奪的戰爭，只有讀懂消費者心智需求，才能掌握新消費“話語權”。
從新消費飲食口味偏好趨勢的辣屬性和速食產品切入，以情感需求的洞察作為溝通點，白象大辣嬌希望可以作為年輕人的辣味速食，以陪伴者的身份與年輕人建立情感鏈接。
而本次攜手同樣定位為「青年人的成長陪伴者」的北辰青年，共同為年輕人帶來了一個可以釋放生活情緒的窗口，也用最懂年輕人的方式，治愈了無數正因焦慮孤獨而感到不愉快的青年們。
這樣一種真誠又溫暖的陪伴，使白象大辣嬌真正走進了年輕人的心智，成為年輕人的“精神摯友”。
回顧本次事件營銷，圍繞著品牌的價值構建，白象大辣嬌從三個層面的要素突出與內容思考可謂是可圈可點。
首先是產品端：白象大辣嬌從細致的需求洞察出發，將產品的“辣”屬性與“解壓”情緒進行強關聯，賦予了產品情緒價值，從而與消費者形成深度溝通。
再者是營銷端：話題聯動與場景化空間策展，為品牌帶來了高觸達的聯動效果，線上線下的多點造勢，也助力品牌實現多頻次、多層次、多維度的傳播效力。
最后是品牌端：白象大辣嬌堅守白象集團“至誠”本質，多方向探索與年輕人建立深度對話，深化品牌情感價值，也為品牌構建了陪伴年輕人共同成長的新形象。
可見，面向新時代的消費主力，品牌需要不斷強化年輕因子，匯聚多個端口合力，與用戶建立真實的互動關系，方能實現與年輕群體的“雙向奔赴”，而白象大辣嬌此次，就穩穩地抓住了與年輕人的對話機會。
