百得廚衛(wèi) | 全球專業(yè)廚衛(wèi)，重啟明星代言，品牌全面煥新升級
縱觀整個廚電行業(yè)的發(fā)展軌跡，不難看出，中國廚電市場經歷著從無到有，從有到精，從精到優(yōu)，從優(yōu)到簡的發(fā)展軌跡。改革開放初期，亦是以煙灶為代表的廚電行業(yè)的啟蒙期。從八十年代開始，一直到1997年左右，既可以稱之為廚電行業(yè)的發(fā)展初期，也可以稱之為行業(yè)發(fā)展的1.0時代，這一階段實現了廚電產業(yè)的從無到有。從九十年代開始到2008年，是廚電行業(yè)發(fā)展的推進期，而這一時期國內居民生活水平明顯提升，以煙灶為主力的廚電品類在城鎮(zhèn)的覆蓋率大幅增加，尤其在一、二線城市的普及率和覆蓋率更高。從2008年開始，全國進入房地產紅利的全面釋放期，隨之而來的，是廚電行業(yè)亦水漲船高，進入了高速發(fā)展階段，也正是這一時期，整個行業(yè)的規(guī)模迅速突破千億元大關，成為當之無愧的商機行業(yè)，而以煙灶消為代表的大廚電，也當之無愧的成為行業(yè)主力軍和先行軍，占據著主流品類地位。另外一個最明顯的特點在品牌。和其他行業(yè)所不同，廚電行業(yè)在這一階段形成了鮮明的品牌集群，頭部品牌陣營形成，產業(yè)集群、尤其是地域制造產業(yè)的定位逐漸清晰。一直到2021年，整個行業(yè)都在經歷著發(fā)展、變化和洗禮，也逐漸呈現出從多到優(yōu)的行業(yè)特征。對于品牌而言，則意味著態(tài)度和理念的升級，從賣產品的1.0時代到2.0的銷售解決方案，再到3.0版本的倡導一種生活方式。可以看到，無論專業(yè)廚電品牌還是綜合家電品牌，一線陣營中的絕大部分品牌，都開始在兜售生活方式上做文章，不再就產品，說產品。融入更多年輕概念、生活態(tài)度以及設計場景的品牌發(fā)展路徑，已經清晰，即高端+品類創(chuàng)新。
2022年，將成為廚電行業(yè)重新出發(fā)，再現拐點的元年，而這一階段有個非常明顯的品牌發(fā)展趨勢，即將會出現從減到精的特質。從減到精，橫向來看，整個行業(yè)品牌出現渠道回歸，營銷回歸，理念和需求方面的回歸，這是廚電品牌進入再發(fā)展階段的戰(zhàn)略轉型。
產品力致勝，撬動后疫時代新消費
百得2022上半年逆蓄勢迸發(fā)，實現了營收和凈利雙增長
后疫情時代，消費者的健康意識進一步加強，對健康、舒適、便捷等不同場景的廚衛(wèi)生活有了不一樣的需求。同時，在消費升級以及人們對廚電產品需求越來越多元化的雙重因素推動下，廚電市場高端化、智能化、個性化趨勢越發(fā)明顯。在此背景下，百得廚衛(wèi)進一步強化對細分市場的輻射能力，堅持以持續(xù)增長為目標，從研發(fā)、生產到品牌和營銷，不斷創(chuàng)新尋求突破，據悉目前百得廚衛(wèi)已擁有超900項國家技術專利創(chuàng)新，產品暢銷至全球126個國家和地區(qū)，市場覆蓋了歐洲、北美、非洲、亞洲及大洋洲，并與90多個國家的品牌建立了穩(wěn)固的合作伙伴關系。公開資料顯示，其近期推出大吸力智清洗煙機“洗王Max”、配置智能定時功能的“炬無霸”灶具，以及自帶前置凈水技術和SPA功能的零冷水熱水器等智能明星產品備受追捧，在市場上屢掀熱潮。
在華帝股份剛剛發(fā)布的2022年半年度報告顯示，百得廚衛(wèi)在今年上半年的營收為8.80億元，凈利為5203.40萬元，在華帝股份營收和凈利中的占比分別為31.39%和21.58%。今年上半年，傳統廚電市場新增需求減緩，百得廚衛(wèi)是廚電行業(yè)上市公司中難得的實現了營收和凈利雙增長的企業(yè)。
全球專業(yè)廚衛(wèi)百得跨界世界冠軍
深度演繹冠軍品質
作為專注廚衛(wèi)領域32年的百得，堅守“專業(yè)、品質、實用、創(chuàng)新”的品牌理念，把產品技術做到極致，用同步世界的產品創(chuàng)新實力，成為全球126個國家和地區(qū)消費者的信賴之選。三十二年如一日地追求極致品質、專心專業(yè)專注地對產品進行持續(xù)完善。在整個廚衛(wèi)環(huán)境發(fā)生變化的情況下，百得廚衛(wèi)在今年上半年持續(xù)加大品牌升級投入，保持國內主流品牌地位，擴大了品牌對終端消費市場的影響力。上半年曾聯手短道速滑世界冠軍劉秋宏，將運動員不懈堅持、力求極致的態(tài)度與百得的企業(yè)精神深度融合。兩者的跨界，受眾潛意識中就會把世界冠軍的拼搏精神和對世界冠軍所具有的信任情感嫁接到品牌身上。既彰顯了百得在專業(yè)廚衛(wèi)賽道上專業(yè)和實力，也表達出百得想成為全球消費者最值得信賴廚衛(wèi)品牌的品牌愿景。“冠軍品質 百得締造”的價值主張，也迅速讓百得與競品區(qū)分開來。為品牌進一步的升級煥新做好準備！
重啟品牌代言，全方位釋放品牌勢能
3年突破30億，坐穩(wěn)目標市場首選品牌地位
廚衛(wèi)產品是直接關系到老百姓生活質量的消費用品，業(yè)內專家分析，我國廚衛(wèi)行業(yè)要達到歐美的消費水平尚有現在3-4倍的銷售空間，這意味著我國的廚衛(wèi)市場仍有巨大商機。最近全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征預測，隨著國內疫情趨于平穩(wěn)，經濟形勢逐步恢復，房地產市場也有向好跡象，加之多地推出了新一輪消費券，全國范圍內也全面開展“家電以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”活動，種種舉措將進一步釋放消費潛力，促進國內消費持續(xù)恢復，因此，廚電市場在今年下半年的熱度有望進一步回升，行業(yè)也將迎來新的助力和機遇。據百得廚衛(wèi)品牌相關負責人介紹，雖然市場熱度在回升，但在消費升級的背景下，從新的消費態(tài)勢及新的消費群體，發(fā)生了深刻的變化，特別是Z世代登上舞臺，對于品牌，他們有著新的要求，更喜歡個性化，高顏值，有情懷等。需要品牌方對年輕一代的生活理念和消費觀重新思考，迎合年輕一代的訴求，進行品牌價值的輸出，讓更多新的消費者認知品牌，百得廚衛(wèi)下一步將重啟品牌代言，借助明星的個人魅力,尋找消費者溝通點，增強用戶粘性，提升品牌認知，建立品牌聯想，促進銷售轉化，激活品牌新勢能！
接下來，新一代百得品牌代言人是誰？百得廚衛(wèi)的品牌升級煥新將有那些動作？大家不妨拭目以待！
