滬上阿姨創(chuàng)始人單衛(wèi)鈞：深耕鮮果茶賽道，引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展
近日，滬上阿姨鮮果茶變“綠”了，引發(fā)社會廣泛討論。據(jù)外賣、微信等平臺顯示，知名新茶飲品牌滬上阿姨鮮果茶的logo從原來簡約的黑白色變成了綠色，線下門店也上新了綠色系的海報、周邊和產(chǎn)品，在炎炎夏日為大家?guī)硌矍耙涣恋那逍赂小?/p>
原來，不久前滬姨鮮果茶迎來了品牌9周年生日，并首次以綠色為主題進行了周年活動。 綠色是最常見的自然界色彩，滬姨鮮果茶以上海最具代表性的“梧桐綠”為靈感，既代表了時髦生機的上海符號，又符合品牌“鮮果茶”的品牌定位，為消費者帶來天然、健康、時尚的全新感受。
為了強化綠色健康的品牌調(diào)性，滿足消費者對夏日清爽飲品的需求，滬姨鮮果茶還推出了與綠色主題的9周年限定飲品“仙仙青提”系列鮮果茶，精選來自原產(chǎn)地的陽光玫瑰青提，創(chuàng)新搭配檸檬、刺梨和冰淇凌等鮮果小料，鮮綠的顏值搭配清爽酸甜的口感，一經(jīng)面市就引發(fā)了眾多消費者追捧。
據(jù)悉，滬上阿姨鮮果茶在2013年由單衛(wèi)鈞、周蓉蓉夫婦創(chuàng)立于上海，憑借創(chuàng)新的血糯米奶茶成為五谷茶頭部品牌；去年，面對新生消費群體崛起、健康理念深入人心，滬上阿姨鮮果茶乘勢搶抓新機遇，從五谷茶大膽轉(zhuǎn)型至鮮果茶品牌。“在很多地方，特別是下沉市場，想喝到一杯新鮮水果做的、價格實惠的茶，是不容易的。提供平價鮮果茶的連鎖品牌很少，這是一個市場的縫隙”， 滬上阿姨創(chuàng)始人單衛(wèi)鈞曾表示。
基于對消費市場的敏銳洞察，2021年，滬上阿姨正式升級鮮果茶的品牌戰(zhàn)略，提出“愛鮮果茶，喝滬上阿姨”的全新廣告語，并持續(xù)開發(fā)出刺梨系列、楊梅系列等熱銷產(chǎn)品夯實定位、吸引消費。通過精準切入全新賽道，滬上阿姨取得了進一步發(fā)展，截至目前已在全國200多個城市發(fā)展超4600家門店，更有“仙仙青提”系列等優(yōu)質(zhì)新品引爆市場。
單衛(wèi)鈞表示：“未來，我們將持續(xù)深耕鮮果茶賽道，以創(chuàng)新精神專注產(chǎn)品研發(fā)和供應鏈建設，致力于將更美味健康的產(chǎn)品、更綠色的品牌態(tài)度傳遞給消費者，讓所有人享受到健康茶飲的美好”。
