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國民經典零食品牌徐福記，從“糖果送喜氣就在徐福記”、“歡樂徐福記吃得真開心”、“用美味點亮幸福時刻”，到“美味聚福氣，天天徐福記”，每一句廣告語伴隨著徐福記品牌深入人心。徐福記的產品也從都市到鄉村，分布在大街小巷的超市商店里。之所以徐福記的產品可以做到家喻戶曉的品牌影響力，最根本還是其品質，品質好的產品才能讓消費者不斷回購，放心回購。“匠心”也成為徐福記的品牌基因之一。

說起徐福記的匠心，可以從3大方面說起。第一是其做產品的初心，以消費者和客戶為其創新的唯一的關注點，堅信好品質才是產品的根本。徐福記內專設了首席產品技術專家和“美味品鑒官”團隊，從篩選原材料產地、鑒定成品色香味，都是不斷重復改良調整，直至生產出滿意的產品，他們在產品工藝上的打磨精雕細琢，對工藝的傳承是精益求精。

第二是在其硬實力。可以擁有自身檢測中心的食品企業為數不多，并且還是獲得中國合格評定國家認可委員會（CNAS）認可，擁有200臺檢測儀器，從源頭到終端的產品追溯可在4小時內完成。為了提高產品品質，建立檢測中心嚴格把關生產的產品，在品質安全上，徐福記品牌值得信賴。

除了檢測中心，以百年發展為愿景的徐福記在2011年與雀巢聯姻，借雀巢的研發實力，與國際技術接軌，并建立了雀巢（東莞）研發中心，是雀巢全球3大糖果研究中心之一。為徐福記提供強大的研發支撐，近100位研發人員，深度研究國內外的飲食習慣和消費洞察，每一款產品背后都是科學研究洞察的結果和精湛前沿的技術支撐。

好品牌從來不是靠短暫的火爆，曇花一現，徐福記30年的品牌地位可以在市場維穩，靠的還是堅實的品質實力，好品質才能產生良好的品牌效益，被消費者喜愛，并被一直種草。這個零食品牌在不斷與時俱進的同時，一直在堅守著舌尖上的匠心，可謂難能可貴。