從發布全新一代蒸烤獨立集成灶，看火星人的產品戰略布局
每當被譽為新品嘗鮮季618來襲，各大廚電品牌便會集中發布重磅新品，迫不及待打響618大促的前哨戰。
今年，繼確立“集成引領未來”的品牌未來五年戰略方向，并完成集成水槽、集成洗碗機、燃氣熱水器等產品群與品牌矩陣橫向布局之后，火星人再次向縱向深入發展，開啟一縱一橫全面發力的戰略版圖。
一個顯著的信號，是火星人在世界無煙日（5月31日）新品發布會上的“全新一代蒸烤獨立集成灶”發布。
據奧維云網總推數據顯示，集成灶正在向蒸烤一體款、蒸烤獨立款加速轉移。此次，火星人憑借其為行業帶來數次變革的經驗，隆重推出“全新一代蒸烤獨立集成灶”，引領行業產品變革新航向。
全新一代蒸烤獨立集成灶，開辟品類向上新航道
隨著綜合家電、傳統廚電等巨頭相繼入局，在日漸擁擠的賽道上，集成灶企業若想脫穎而出，除了提升品質、創新技術、提高品牌聲量等慣用手段之外，更為重要的是要擁有基于前瞻洞察、直擊新需求的能力。
以行業龍頭火星人為例，之所以成立十年便成功上市，并在上市之后的半年快速躍升為集成灶行業上市公司營收第一的品牌，便源自于其在每一次消費升級浪潮來襲之時，精準踏準每個變革節點的戰略能力。
縱觀當下中國主流家庭的需求，火星人發現：“蒸”在飯桌上的地位舉足輕重，“蒸烤+蒸”式集成灶更符合需求；小容量產品無法滿足家庭多元化需求，大空間產品更受青睞；消費水平提升，消費需求趨向品質化、精細化、健康化與智能化。
面對Z世代的消費新需求，作為當下被視為具備強勁增長動能的蒸烤獨立集成灶，面臨新一輪技術革新。
基于此，在集成灶產業迭代中曾帶來顏值變革、功能變革、渠道變革與智能變革的火星人，聯合奧維云網、中國農業大學、中國五金制品協會權威機構，瞄準產業變革趨勢，并基于自身經驗與深厚積淀，創新推出“全新一代蒸烤獨立集成灶”，打開品類向上新航道。
在結構上，打破當下主流蒸烤獨立集成灶左蒸右烤、左烤右蒸或上蒸下烤的模式，以“蒸烤(炸)一體機+便捷速蒸箱+蒸烤盤存放盒”的突破性三集成，實現下柜空間的最大化利用。
在功能上，突破普通蒸烤獨立集成灶蒸烤兩體的限制，通過“一臺蒸烤一體機+一臺便捷蒸箱”的組合，實現大腔多量蒸、大腔多量烤、蒸烤組合高溫蒸、蒸烤組合蒸汽烤、空氣速炸、小腔便捷速蒸、蒸烤分腔、分腔分時蒸“雙腔八享受”的多元烹飪體驗。
在性能上，相較于市面上普遍70L+的容積，火星人新一代蒸烤獨立集成灶合計80L的蒸箱容積+45L烤箱容積，刷新了蒸烤獨立集成灶的容積新高度；與此同時，圍繞中式烹飪核心要素的火力與吸排煙性能，火星人全新一代蒸烤獨立集成灶也實現了從4.5KW到5KW、21m3/min 巡航風量+最大靜壓900Pa的新升級。
此外，值得一提的是，在硬件升級之上，火星人全新一代蒸烤獨立集成灶亦實現了蒸烤功能的智能體驗突破。搭載AI雙腔交替加熱輔助算法智能科技，帶來預熱快、溫控準、更節能的全新蒸烤體驗；與此同時，火星人還攜手農業大學，合作搭建數字營養實驗室，通過大量實驗探索出水分、脂肪、蛋白、微量元素等營養成分均更高的烹飪溫度與時間。并通過前沿科技將其數字化、標準化為智慧菜譜，以科技化手段降低烹飪門檻，激發無限烹飪熱情。
在消費升級浪潮下，一場新一輪的集成灶產品變革大幕正由火星人拉開。同時，這也勢必將為集成灶行業持續向上注入新的發展動能。
一縱一橫廚房生態全局進階，打開新成長曲線
全新一代蒸烤獨立集成灶的發布，讓我們看到火星人一如既往以勇闖無人區的技術創新帶領集成灶行業向前發展。同時，站在火星人整體戰略的維度，也讓我們進一步理解了火星人“集成引領未來”五年戰略的深意。
從橫向維度來看，2021年火星人累計開發集成灶新品50多款，打造了30系列、T7、Q35等多個爆款，同時K5集成水槽、D70集成洗碗機、垃圾處理器、凈水器、燃氣熱水器等新品完成開發，為第二增長曲線做足了準備。
進入2022年，除了支柱品類集成灶之外，火星人全新一代水洗產品D70集成洗碗機、K5集成水槽、燃氣熱水器R7等“三大產品群”新品相繼上市。以解決廚房生活痛點為初心，火星人聚焦廚房場景，在支柱品類集成灶之上，不斷橫向拓展洗碗機、集成水槽、凈水器、熱水器等關聯品類的寬度，實現從1到N，從單品到廚房場景解決方案的躍遷。
從縱向維度來看，在火星人主營品類集成灶方面，2022年以來，“十年銷冠，王者歸來”的升級款X7C、《向往的生活》官方指定產品Q6高端智能集成灶、接入百度鴻鵠語音模組和度家AloT語音語義平臺主打“智”“凈”的X6系列、全新機皇X50BC，以及剛剛重磅發布或將帶來行業新一輪變革的全新一代蒸烤獨立集成灶等，火星人超級產品群相繼震撼上市。
在第二曲線水洗品類方面，單款申請專利60余項、已提交申請10多項發明專利的火星人第二代集成洗碗機D70，僅上市一周便摘得洗碗機榜銷量NO.1桂冠，成為洗碗機行業新貴。
堅守極致產品主義的火星人，基于行業的前瞻洞察、市場調研與用戶大數據分析，通過深度智能應用與產品技術創新不斷探索集成灶、洗碗機產品升級迭代。
跳出單一品類的局部視野，火星人真正從中國家庭廚房場景需求，橫向上打破邊界壁壘拓寬產業的“面”，縱向上不斷突破技術天花板深化產業的“根”。橫向拓寬，縱向深化，一橫一縱全局推進中國廚房生態進階。
結語：順應用戶需求升級，在以火星人為首的頭部品牌帶領下，集成廚電在宏觀環境復雜、內部競爭白熱化的背景下逆勢茁壯成長。無論是火星人縱向維度帶來的一系列諸如全新一代蒸烤獨立集成灶的品類變革，還是橫向上不斷打破邊界延伸的產業鏈，集成廚房這顆大樹新長出的藤蔓枝丫都為中國廚房生態帶來了更多可能與無限想象。
