溯源：國貨新銳品牌俏小美如何快速出圈？
年末，中國新零售賦能峰會上重磅發布了《2021中國新零售新銳品牌TOP10》、《2021中國新零售賦能品牌TOP10》年度榜單，國民健康消費品牌俏小美榮登榜單，一同上榜的還有多燕瘦、碧生源、武夷謠、天善、博樂達等備受矚目的品牌。
僅成立不足三年的國民健康消費品牌俏小美是如何做到脫穎而出，成為行業黑馬？
首先是市場趨勢使然，俏小美生當逢時。自2020年初以來，疫情極大地改變了消費者的生活。他們對健康采取了更積極主動的方式。可口可樂全球產品營銷副總裁Hélène Moeller表示:“從全球來看，65%的消費者表示他們更關注自己的免疫力，48%更關注自己的心理健康，76%表示他們將更健康地飲食。”全球出現了一場由消費者驅動的飲食變革，疫情則加速了這種變革。人們越來越多地要求更健康、更高質量、更可持續、更天然、透明可追溯的食品和飲料。展望2022年，專家預測，尋求“增強免疫力和腸道健康”的消費者將青睞更好的營養、更健康的成分、更少的糖、鹽和脂肪含量的健康營養食品。
其次，俏小美成立之初，已深耕“減肥、腸道健康、營養食品”賽道10余年，核心團隊由專業營養師組成，為肥胖人群提供健康減脂，累計服務用戶超100萬，形成了一套安全健康且符合中國人體質的營養指導，草本輕食理念應運而生。
追求極致出品，是俏小美品牌的獨特基因，其首款產品為健康減脂，有益腸道健康的益生元果蔬酵素飲，這款酵素飲的與眾不同之處在于它是運動營養食品類的特殊膳食，運動營養食品標準非常嚴格，檢測最為嚴苛，運動營養食品中不允許含有世界反興奮劑機構禁用物質，審查方案對于生產企業從原輔料采購評審、配方研發、生產終端產品和出廠檢驗等環節都提出了遠高于普通食品的要求，并要求企業具備完整的研發、安全性評價、產品追溯體系。而且在產品出廠檢驗環節，應依據標準規定的所有檢驗項目進行逐批檢驗，最大程度確保了流入市場的運動營養食品的質量與安全。
作為特殊膳食，它還是為了滿足特殊的身體或生理狀況，或滿足疾病、紊亂等狀態下的飲食需要專門加工或配方的食品，其營養成分的種類、含量與可類比的普通食品有顯著不同。俏小美特殊膳食果蔬酵素飲的配方特點為0蔗糖添加、0脂肪，每支僅48大卡，熱量相當于半根香蕉，且膳食纖維含量高，相當于6個蘋果，特添加益生元及吸油阻糖成分，可以抑制腸道對糖分、油脂的吸收，包裹每餐攝入的油脂，排出體外。
目前，運動營養食品已列入國家體育相關部門的官方采購目錄，其科學精確的營養配比可以幫助運動員全面補充身體所需的營養，使他們在最好的狀態下參與比賽。不同的項目，運動員的飲食和營養補充也有很大差異。像拳擊、舉重、皮劃艇項目隊員體能消耗大，所以相關項目運動員都會大量攝入高熱量、高蛋白食品，食量就要大；而體操、花樣游泳這樣的項目，運動員需要保持輕盈的體形，她們則會選擇高纖維、高蛋白、相對低熱量的食品，這樣能夠保證體態的優美和韌性。知名的短道速滑奧運冠軍李堅柔、花樣游泳世界冠軍陳曉君就常喝俏小美特殊膳食果蔬酵素飲保持體態，可見俏小美的產品實力的確首屈一指。
出色的產品品質與效果，為火爆全網提供了的基礎。自俏小美特殊膳食果蔬酵素飲推出以來，紛紛受到眾多明星、KOL的一致認可。有曹曦月、金銘、曾黎、劉萌萌、張文慈、張棪琰等明星為俏小美站臺，還有KOL 魏愷辰、千頌妮、李美麗、KK家有三寶、小奶牛歐洲購、巴寶莉設計師方姐、C潮搭淺淺、鹿元、heika、羊大咩全球站、劉大蓉蓉蓉蓉、六公主、CC家居控、可樂daydayup、小翱小BABY等為俏小美特殊膳食果蔬酵素飲打call。
極致出品+嚴苛標準+迎合需求+全網推廣+明星背書，成就了俏小美快速破圈、出圈，登上《2021中國新零售新銳品牌TOP10榜單》，期待未來有更多優秀、苛求品質的國貨品牌為消費者帶來更多選擇，創造驚喜。
