慈文馬仲鈞：TOC是內(nèi)容公司遲早要走的路
如此可愛的美國"在2020年成為豆瓣的最高分(8.2分)，得分接近7萬，而且還在上升。
在影視寒冬的背景下，分紅劇在影視領(lǐng)域呈現(xiàn)出明顯的向上發(fā)展趨勢，自然成為各方影視力量的必由之路。慈文傳媒創(chuàng)始人馬忠軍計劃今年推出3/4記賬劇。站在影視行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作的末尾，他如何看待TOC模式分賬劇的前景？
用拐杖走路很容易，但對增長不利。
在A股上市的老牌影視公司"慈文傳媒"在制作電視劇和定制劇方面有多年的經(jīng)驗，其"花千骨"和"楚喬傳"的制作掀起了一股戲劇追求的熱潮。齊文將于2021年在不同的記賬劇集領(lǐng)域工作，最早的"時間分岔的夏天"已經(jīng)被扼殺。在接受"新京報"獨家采訪時，馬忠軍透露，在公司2021年的戲劇計劃中，有8到10部傳統(tǒng)劇集和3至4部獨立記賬劇，占劇集總數(shù)的近30%。幾年前，當(dāng)他制作了一部在線電影時，他就產(chǎn)生了制作一部圖書分享劇的想法。
對于分裂賬戶的電視劇，影視公司有機會獲得更高的回報，但它們也必須承擔(dān)幾乎所有的風(fēng)險。為什么齊文要跳出"安全區(qū)"，進入TOC子賬戶劇這個陌生的領(lǐng)域？在馬忠軍看來，傳統(tǒng)的Tob模式讓內(nèi)容公司過于依賴平臺--風(fēng)險由平臺承擔(dān)，用戶反饋由平臺傳達。"這種習(xí)慣對內(nèi)容公司不利。就像用拐杖走路一樣。它確實讓人感覺更放松，但實際上對他們自己的成長沒有好處。"TOC模式雖然要承擔(dān)更大的風(fēng)險，也要直接面對用戶的偏好，直接掌握市場的反饋，但可以使內(nèi)容公司更好地磨礪成長。所以我認(rèn)為TOC是內(nèi)容公司遲早要走的路。
市場規(guī)則越來越清晰
幾年前，馬忠軍在網(wǎng)上拍電影的時候，他有做一部圖書分享劇的想法，但當(dāng)時分賬話劇的市場容量還不夠大，各個平臺的分賬制度還不完善，分享賬戶的規(guī)則也比較模糊。因此，慈文選擇先看，不立即干預(yù)。
我認(rèn)為內(nèi)容共享模式會更好，畢竟每個人都想直接從用戶那里得到反饋。一旦子賬戶劇的市場交易量達到一定的水平，并建立了一個直觀、清晰的會計體系，電影電視公司的頭頭就會一個接一個地進入分局。
你為什么認(rèn)為這是個好時機？因為現(xiàn)在的分賬話劇市場已經(jīng)有了越來越多的分賬，雖然分賬的模式還沒有達到一個非常完整和合理的階段，至少越來越清楚。在此基礎(chǔ)上，分裂賬戶游戲成功的可能性越來越大.
許多新人，比如"貓的樹"(袁爽)，一位90年代后的導(dǎo)演，因為他的"這么可愛的我們"系列而贏得了豆瓣8.2的高分。"他對這本書分享劇本有什么吸引力？
之前可愛平臺拍模特我們的，定制ToB在的這么"劇"過樹貓還。他的的賬是吸引分它們劇承認(rèn)劇ToC定制更的比模式短原因創(chuàng)作之一周期他。更賬，體現(xiàn)意圖其次充分劇能的導(dǎo)演分。之前平臺大選擇意見，要遵守更的演員在話語權(quán)出導(dǎo)演都的平臺在定制的給劇本上的修改、劇目有。自己導(dǎo)演我是也。有執(zhí)每個導(dǎo)演這種念也許都。平臺不會，賬很多也分劇錢沒有意見強加。
貓之樹"認(rèn)為，與新成立的電影和電視公司相比，分戶劇更適合于尚未成熟的新導(dǎo)演。"并不是所有的分賬劇都能賺錢，而且損失很大。"分戶游戲需要付出代價。如果一家新公司輕率地分拆賬戶，壓力仍然很大.但對于這位新導(dǎo)演來說，分裂賬戶是一個更好的機會。特別是以前沒有成熟案例的導(dǎo)演，其實在和別人談?wù)撨@個項目的時候不會有太多的話語權(quán)，但是如果是一個單獨的記賬劇就更好了。
