從《哆啦A夢》到《龍貓》，奢侈品牌為何熱衷于“二次元”？
最近，Gucci Gucci正式發(fā)布了與Doraemon的合作系列，這不僅是慶祝多啦A夢誕生50周年的項目之一，也是Gucci的2021年中國春節(jié)系列節(jié)目之一。
同樣，隸屬于LVMH集團的西班牙奢侈品品牌洛伊維·羅益?zhèn)サ淖钚孪盗幸矎娜毡緞赢嬛屑橙§`感，并與吉卜力工作室合作推出了"Totoro"時間限制系列，設(shè)計師們將其融入袋、毛衣、服裝和其他經(jīng)典森林場景，以及電影中的經(jīng)典森林場景，以及影片中的經(jīng)典森林場景。最新系列的西班牙奢侈品牌羅一偉也從日本動畫中汲取靈感，并與吉卜力工作室合作推出了"龍之龍"系列。
GUCCIX"Doraemon"系列照片
LOEWEX"Totoro系列照片來源：Nowre
奢侈品品牌正越來越多地跨入"二次"文化。然而，在與日本動畫合作之前，這些品牌已經(jīng)開始關(guān)注和利用動漫知識產(chǎn)權(quán)的影響。
在一個相對被廣泛接受的解釋中，"二次"指的是一種由二維圖像組成的平面，涵蓋卡通、動畫和游戲。雖然這個詞起源于日本，但它并沒有限制參照物的范圍，因此從廣義的"二次"定義來看，古奇還可以被認(rèn)為是將"二次"二次"的概念，分別在2019年和2020年由迪士尼三只豬和米老鼠啟發(fā)的中國春節(jié)系列。
此外，路易威登·路易斯·威登在"終極幻想"中展示了雷霆一角，莫斯奇諾·莫斯奇諾的連衣裙中充滿了海綿寶寶，最近的巴黎家族在線游戲"后世：明天的世界"也可以歸為"二次"屬性的應(yīng)用。
路易威登用"終極幻想中的雷霆"作為廣告主角的來源：電報
奢侈品牌正在尋找"二次"的背后的年輕消費者。在千禧一代成長的過程中，已經(jīng)形成知識產(chǎn)權(quán)的大多數(shù)動漫作品都很受歡迎，奢侈品牌可以用共同的名字來拉近與消費者的情感聯(lián)系。
在普遍閱讀碎片化的信息時代，直接印在手袋和成衣上的動畫人物與品牌標(biāo)志一樣引人注目，這不僅能迎合年輕人對表達(dá)欲望的追求，還能展示品牌向年輕人轉(zhuǎn)變的形象。
在電子游戲領(lǐng)域，玩家的平均年齡通常較低。這是一個沒有奢侈品牌涉足的數(shù)字領(lǐng)域。它豐富的視覺效果和沉浸式的參與，可以與巧妙的情節(jié)相匹配，以增強品牌產(chǎn)值的說服力。
