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法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅最近宣布收購(gòu)日本護(hù)膚品牌Takami，該品牌最熱門的產(chǎn)品被稱為"小藍(lán)瓶"精華。值得注意的是，Takami的"小藍(lán)瓶"在中國(guó)市場(chǎng)非常受歡迎。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在歐萊雅收購(gòu)Takami之后，它可能會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)吸引消費(fèi)者。

歐萊雅集團(tuán)宣布，在收購(gòu)?fù)瓿珊?，該集團(tuán)將獲得Takami品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷售許可證，收購(gòu)仍在進(jìn)行中。

值得注意的是，"小藍(lán)瓶"在中國(guó)市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)亮麗，尤其是在電子商務(wù)渠道表現(xiàn)出色。據(jù)天貓稱，自2016年以來(lái)，天貓已經(jīng)開(kāi)設(shè)了天貓海外旗艦店，擁有250000多名粉絲，每月銷量超過(guò)340個(gè)/瓶"小藍(lán)瓶"。

‘’小藍(lán)瓶‘在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中很受歡迎。即使在新冠肺炎流行期間，電子商務(wù)渠道中"小藍(lán)瓶"的訂閱量仍然很高，而在中國(guó)的銷量甚至高于日本，該品牌在北京的一家地區(qū)代理商告訴"中國(guó)商業(yè)新聞"(China Business News)。

此外，"小藍(lán)瓶"在中國(guó)市場(chǎng)上也投入了大量精力進(jìn)行品牌營(yíng)銷。一位國(guó)際知名的美容品牌營(yíng)銷人員告訴記者，"小藍(lán)瓶"與李嘉琪等主播多次合作，在直播工作室的打折活動(dòng)中也引發(fā)了多輪搶購(gòu)。

根據(jù)數(shù)據(jù)，歐萊雅的高檔化妝品部門在2020年前三個(gè)季度分別下降了9.3%、24.7%和6.2%，成為歐萊雅集團(tuán)第三季度唯一下降的部門。"‘小藍(lán)瓶’在中國(guó)市場(chǎng)和電子商務(wù)渠道的銷售情況良好，收購(gòu)后可能會(huì)改善歐萊雅高端化妝品的業(yè)績(jī)。"品牌營(yíng)銷者說(shuō)。

高檔化妝品的銷售業(yè)績(jī)影響著企業(yè)的利潤(rùn)?？茡P(yáng)品牌的營(yíng)銷推動(dòng)者此前曾對(duì)"中國(guó)商報(bào)"(ChinaBusinessDaily)表示，歐萊雅的大眾市場(chǎng)約占總銷售額的50%，高端市場(chǎng)剩余的50%是盈利能力的關(guān)鍵。與此同時(shí)，歐萊雅公開(kāi)表示，該公司在2020年關(guān)閉了門店，解雇了高端化妝品品牌的員工，但也希望將這些品牌的業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向電子商務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅2020年上半年銷售額同比下降143億元，同比下降11.7%，但中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到17.5%，電子商務(wù)渠道銷售增長(zhǎng)64.6%。

此外，歐萊雅的高端化妝品品牌也被收購(gòu)，如蘭蔻、YSL、比奧泉、海倫娜、維茲等。到目前為止，歐萊雅收購(gòu)的高級(jí)化妝品品牌在市場(chǎng)上都占有一定的地位。

收購(gòu)"小藍(lán)瓶"后，歐萊雅能否在高端化妝品的電子商務(wù)渠道上勝出？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，收購(gòu)‘小藍(lán)瓶’對(duì)歐萊雅大有好處。從價(jià)格角度看，‘小藍(lán)瓶’定位高端市場(chǎng)；從渠道角度看，‘小藍(lán)瓶’在電子商務(wù)渠道的銷售表現(xiàn)突出。除了"小黑瓶"，歐萊雅還可能為中國(guó)消費(fèi)者提供高端的"藍(lán)色小瓶"，這也可以直接提升其市場(chǎng)份額。"營(yíng)銷推動(dòng)者說(shuō)。

歐萊雅奢侈品部門總裁西里爾·查普伊(CyrilChapuy)公開(kāi)表示，隆美在亞洲的聲譽(yù)與其質(zhì)量一致，其在美容護(hù)理和各種分銷渠道方面的專長(zhǎng)，將成為歐萊雅奢侈品部門的一個(gè)非?；パa(bǔ)的品牌。