卷土重來？韓妝巨頭想要通過藥物化妝再次橫掃中國市場
阿莫里集團的藥妝品牌“justland”和LG生命健康的“CNP heanpay”都希望在中國市場迅速獲得人氣。
黃山，2020/12/30 07:30瀏覽8.2w圖片來源：界面新聞字體：韓國愛茉莉集團化妝品品牌宋有義。圖片來源：韓國美容巨頭正在為中國醫(yī)藥市場布局加碼。
據(jù)韓聯(lián)社報道，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋集團（以下簡稱“愛茉莉集團”）將于2021年在中國互聯(lián)網(wǎng)平臺上正式推廣旗下醫(yī)療護膚品牌“aestura”。
但事實上，界面時尚可以在justland的官方微博上看到，justland已于2020年10月正式登陸天貓國際開設(shè)海外旗艦店。官方微博稱，愛茉莉集團在中國市場的宣傳定位是“皮膚健康品牌”。
Hustland早在2008年就在微博上開設(shè)了官方賬號，但直到登陸天貓開店后才開始活躍，其內(nèi)容更新頻率也大幅提高。在過去的三個月中，justland參與了“雙11”購物節(jié)、“黑5折扣季”和“雙12”等多項網(wǎng)上折扣季活動。
韓國聯(lián)合通訊社報道說，hustland將與中國當(dāng)?shù)刂扑帍S和醫(yī)院合作，推廣這些產(chǎn)品。事實上，從去年12月開始，韋斯特蘭就參與了包括李嘉琪直播工作室推廣在內(nèi)的多項直播活動。12月12日，萊斯特蘭在直播室邀請了復(fù)旦大學(xué)華山醫(yī)院的皮膚科醫(yī)生為產(chǎn)品代言。這符合Westland的產(chǎn)品定位和一貫的渠道策略。當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)醫(yī)院和皮膚科醫(yī)生的聯(lián)合，也有利于品牌的初步市場開放。
雖然中國消費者對這個品牌并不熟悉，但justland在韓國化妝品市場上還是很有名的。據(jù)艾茉莉集團官方網(wǎng)站介紹，Westland以醫(yī)院為主要銷售渠道，產(chǎn)品研發(fā)團隊運用創(chuàng)新技術(shù)為消費者提供美容解決方案。目前，“每日放松軟護理系列”和“每日祛痘系列”主要有兩大產(chǎn)品線，包括潔面凝膠、精華液、護膚水、保濕霜、保濕霜和高保濕噴霧。
無獨有偶，另一家韓國化妝品巨頭“LG生命健康”也在積極籌劃中國醫(yī)藥化妝品市場。LG生命健康醫(yī)療美容品牌“CNP實驗室”在天貓國際開設(shè)了旗艦店。
據(jù)該品牌官方網(wǎng)站介紹，CNP協(xié)派是一家專業(yè)的醫(yī)療護膚品牌。1996年開始皮膚研究，2000年正式成立品牌。在中國，CNP的主要產(chǎn)品包括黑鼻膜和黑頭縮孔套，以及在韓國被稱為“國粹”的蜂膠安瓿和粉紅安瓿香精。
