構(gòu)建深度整合與媒體發(fā)展的新模式
黨的十九屆五中全會強(qiáng)調(diào)，要推動媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，壯大新型主流媒體，建設(shè)好用好縣級融媒體中心。今年9月，中共中央辦公廳，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》)，從重大意義，目標(biāo)任務(wù)，工作原則三個方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。構(gòu)建媒體深度融合發(fā)展新格局，是繁榮發(fā)展文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實力的題中應(yīng)有之義，也是提升公共文化服務(wù)水平的有效途徑。"
媒介融合的深層形式是什么？這需要從全媒體傳播的生態(tài)層面進(jìn)行分析和理解。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中加快媒體模式重構(gòu)的新形勢，從系統(tǒng)論的角度看，整個媒體傳播系統(tǒng)應(yīng)由新的主流媒體/網(wǎng)絡(luò)平臺、數(shù)據(jù)/內(nèi)容、傳播者/服務(wù)提供者、用戶/大眾等組成，與以往相比，傳播系統(tǒng)的基本要素沒有發(fā)生很大變化，但重心和要素之間的關(guān)系發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。
首先，數(shù)據(jù)是整個媒體通信系統(tǒng)的基本資源，缺乏數(shù)據(jù)就意味著缺乏通信能力。在整個媒體時代，我們必須堅持內(nèi)容是王者，而數(shù)據(jù)是充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)。媒體的深度整合應(yīng)充分開發(fā)主流媒體長期積累的數(shù)據(jù)資源，不斷擴(kuò)大新聞信息服務(wù)的深度和廣度，在數(shù)據(jù)版權(quán)、數(shù)據(jù)服務(wù)、數(shù)據(jù)庫等方面發(fā)揮比較優(yōu)勢，提供具有競爭力的產(chǎn)品，滿足用戶信息和社會互動的需要。尤其是人們喜歡聽好的內(nèi)容，也是主流媒體在媒體整合中需要重點建設(shè)、建設(shè)的部分。
其次，媒體融合的理想形態(tài)是主流媒體成為集信息，商務(wù)，政務(wù)，民生等為一體的強(qiáng)大主流平臺。《意見》強(qiáng)調(diào)，"把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)與新技術(shù)新手段結(jié)合起來，加強(qiáng)媒體與受眾的聯(lián)系，以開放的平臺，生產(chǎn)群眾喜聞樂見的內(nèi)容，建設(shè)與群眾密不可分的渠道，吸引廣大用戶參與信息的生產(chǎn)和傳播。以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)主流平臺建設(shè)，有利于走好全媒體時代的群眾路線，增強(qiáng)主流媒體聚合傳播能力。需要注意的是，這里所說的平臺并不需要具備與互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)平臺相當(dāng)?shù)囊?guī)模和體量，而是要具備與互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)平臺相當(dāng)?shù)募夹g(shù)水平和服務(wù)水平。因此，構(gòu)建媒體深度融合發(fā)展新格局，要用好信息技術(shù)革命成果，如5G，大數(shù)據(jù)，云計算，物聯(lián)網(wǎng)，區(qū)塊鏈，人工智能等。"
最后，在整個媒體傳播體系中，傳播者就是服務(wù)提供者，要與用戶建立深度連接，加強(qiáng)用戶粘性。《意見》指出，要"堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅持貼近群眾，服務(wù)群眾。隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應(yīng)用加速發(fā)展，多種新媒體形態(tài)層出不窮，多元社會思潮碰撞，對主流媒體把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，走好網(wǎng)上群眾路線提出了更高要求。傳統(tǒng)媒體要大膽創(chuàng)新，調(diào)整角色定位，把新型主流媒體打造成新型服務(wù)者，把人民群眾作為服務(wù)對象，為人民群眾的利益訴求發(fā)聲，積極回應(yīng)社會關(guān)切，傳播人民群眾的意見，訴求和呼聲，以服務(wù)功能吸引用戶。"
