一份兩億觀眾名單顯示京東與該品牌之間有什么樣的新關系？
“所有網絡名人同時推薦一件事，這顯然是一個廣告……”以人才推薦為核心的內容營銷讓品牌有了更多的曝光度，卻無法擺脫“信息過載”。
品牌建設最終被漲跌不一的同質推薦“吞沒”。為了讓消費更方便，京東選擇了更直接的推薦方式——排行榜，這樣好的產品才能高效地展示出來。
與網絡名人引導消費者“買什么值得買”相比，“京東金榜”強調的是“更值得買的東西”。
據悉，“京東金榜”是京東今年6月推出的綜合性榜單IP。通過熱銷、增長率、口碑、品牌力、知名度五個維度進行大數據分析，由專業質檢機構、國內權威媒體和KOL組成的專業評審團最終確定名單。與僅憑數據支撐的榜單相比，京東金榜整合了更多來自專業評審團隊的判斷，上榜產品均由評委會進行測試和推薦，甚至受到評委會“一票否決”的限制。
在上周舉行的“2020京東金榜年度金獎頒獎典禮”上，京東金榜公布了100個金獎項目，其中SK-II、華為、科沃斯、小米、周大福、五糧液、飛鶴、灣仔碼頭、水星家紡等100個年度口碑最強、市場潛力最大的超級項目，湯姆遜北健等品牌。而這些前100名的商品都來自每月的“京東金榜”。
2億圍觀
品牌榜效率之戰
京東平臺全年“首看榜”用戶超過2億。商品方面，上市商品的平均買家數量將增加50%以上。清單在促進消費方面的成效已經開始顯現。這也讓京東看到了將“更清晰的消費者”和“更清晰的市場”與榜單聯系起來的可能性。
據悉，京東金榜每月7日發布100份榜單，涵蓋各類商品。9月17日，京東金邦邀請十位國家級非物質文化遺產傳承人為金邦產品代言，鏈接線下門店近千家，上榜非物質文化遺產產品銷量增長6倍。對于類似的活動資源，平臺將開放更多的黃金榜。
京東金榜展示頁面和規則頁面
面對商品大規模同質化的今天，消費者的“選擇無序”越來越明顯。清單可以最直接地起到去粗存精、使消費行為更加扁平化的作用。京東也希望金邦成為連接用戶和產品的高效轉換器，同時賦予品牌產品權力。
除了月度和年度榜單外，京東金榜在平臺首頁的入口、搜索和詳情頁面都有披露
“目前，消費者的自主消費意識已經開始覺醒，展現追求品質、個性化的消費理念和生活態度”，京東集團副總裁、京東零售集團戰略發展與綜合管理部部長、京東零售集團CEO特別助理在公開演講中對當前的消費趨勢進行了判斷。或許正因為如此，京東金榜的生成維度將不再局限于“品類”，而是會根據當今消費者的購物需求，為品牌探索最新的消費趨勢。
在一年一度的盛大盛典上，京東金榜與人民網財經聯合發布了《各有愛》以“一起走出圈子”為主題的12大年度消費趨勢：比如在圖書消費領域，出現了IP影視喂養文學的現象；比如在在護理用品領域，發現消費者對護理的需求有著細微的差異，無論是對自己、家人還是寵物，他們都追求最細致的護理體驗等，這些趨勢從真實的消費數據中可以為品牌反向的產品走向提供依據。
