格力5G手機3天銷量三百都不到，董明珠為何撞南墻也要做手機
在手機業(yè)務(wù)沉寂兩年多后，董小姐悄然進入5g手機市場。
在沒有召開發(fā)布會和官方宣傳的情況下，格力于12月7日在其官方商城推出了新手機大松5g。根據(jù)官方信息，這款手機有“星河”和“極光光環(huán)”兩種顏色，以及6+128GB和8+256gb版本，前者售價2699元，后者售價2999元。
統(tǒng)計，大松5g手機上市首日銷量不足30部。截至發(fā)稿時，近三天，大松5g手機累計銷量為275部，銷量最好的是《夜星河》和166臺6+128GB版本訂單。
目前，手機市場已經(jīng)趨于穩(wěn)定，各個品牌都在爭奪5g手機市場份額，格力的手機夢依然難以樂觀。
大松5g手機能否打破這一格局？在這個以手機為中心的消費物聯(lián)網(wǎng)時代，5g手機正悄然取代4G手機，逐漸成為智能手機市場的主流產(chǎn)品。
根據(jù)中國通信研究院發(fā)布的《2020年10月國內(nèi)手機市場運行分析報告》，今年前10個月，國內(nèi)手機市場總量為2.52億部，同比下降22.1%，5g手機累計銷量1.24億部，上市機型總數(shù)183款，分別占比49.4%和47.3%，呈明顯上升趨勢。
根據(jù)美國研究公司canalys的報告，到2023年，全球5g智能手機出貨量將達到約8億部，占智能手機出貨總量的51.4%，從而超過4G手機。在此期間，5g手機出貨量年復(fù)合增長率將達到179.9%，總出貨量將達到19億部。
格力也明確瞄準5g手機市場。
作為格力首款5g手機，搭載snapdragon 765G處理器、6400萬像素主攝像頭、超廣角、景深、微距攝像頭、5000mAh大容量電池和6.81英寸盲屏。與之前幾款格力手機相比，性價比更高。
不過，市面上價格相同的5g手機不在少數(shù)。以realme X7 Pro為例，其屏幕采用cop旗艦包裝技術(shù)，占比91.6%；主攝像頭為6400萬元的索尼imx686，配備800萬廣角、4cm微距鏡頭和復(fù)古人像鏡頭、杜比全景雙揚聲器立體聲環(huán)繞、直線電機等，不遜于大松5g手機。
當(dāng)然，智能手機的核心是處理器。realme X7 Pro采用的聯(lián)發(fā)天基1000是全球首款支持5g+5g雙卡雙待的處理器，可與華為麒麟990和高通snapdragon 865旗艦處理器媲美。
不過，大松 5g 手機的中檔 7 系 snapdragon 765G 處理器在天機 1000 面前顯然不夠。此外，手機 5G 只支持背面指紋識別，也讓網(wǎng)民對推草的投訴略顯落后。
價格方面，大松沒有明顯優(yōu)勢。RealMeX7Pro 的官方售價均為 8 +256GB，為 2499 元，比大松便宜 500 元。
最具競爭力的中低端機性價比，大松 5g 被甩了幾條街。
更重要的是，經(jīng)過多年的快速發(fā)展，中國智能手機市場已經(jīng)趨于穩(wěn)定。從近幾年的市場占有率數(shù)據(jù)來看，“ov 華美”與蘋果基本形成了“五足鼎立”的格局。今年上半年，其他品牌的總市場份額不到 10%，幾乎沒有生存空間。
就目前大松 5g 手機而言，仍無法撬動平衡。
早在 2015 年 3 月，董明珠就宣布格力要進軍智能手機市場。同年 6 月的股東大會上，董明珠正式宣布出售第一代格力手機。此后，格力第一代、第二代、第三代手機相繼推出。
一開始，董明珠喊著“一年能賣出 5000 萬臺格力手機”，但成品卻不那么好。
格力 1 代手機采用的 snapdragon 410 處理器落后市場約兩年，價格也很高，但并未對外銷售。主要是內(nèi)部員工和經(jīng)銷商消化。雖然格力手機 2 采用的 snapdragon 820 處理器已接近市場，但 3599 的價格卻高于同期其他品牌手機。對于格力第三代來說，采用 snapdragon 821 處理器落后于往常三年
事實上，它沒有，主要是因為銷售量太低。截至目前，格力 3 代手機在其官方商城的累計銷量還沒有超過 1 萬部。對這股潮流的抱怨是，大眾的銷售量不足 5 位數(shù)。格力手機沒有“黑與紅”的機會。更多的人是無關(guān)緊要的路人。他們看著熱鬧的心理和嘔吐：“為什么不賣呢？”因為系統(tǒng)體驗太差了格力手機其實是董小姐的開機屏幕！”
不過，格力電器董事長兼總裁董明珠仍然堅持“格力手機沒有失敗”，“雖然整體銷量不高，但仍在增長，格力不會放棄手機”。
銷量低迷，口碑不佳，行業(yè)外的業(yè)內(nèi)人士紛紛唱衰。有了前幾代智能手機的教訓(xùn)，格力為何要與手機競爭？
一個值得關(guān)注的細節(jié)是，格力專注于大松 5g 手機的全場景智能互聯(lián)功能，包括家庭設(shè)備的用戶自定義控制、五個設(shè)備分配網(wǎng)絡(luò)的同時完成、智能家居一鍵遠程控制，格力智能家居還可以通過語音助手或“格力 +”應(yīng)用連接，滿足多場景智能體驗。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，格力嘗試用 5g 手機實現(xiàn)智能家居互聯(lián)戰(zhàn)略。
2019 年底，格力電器在物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大會上展示了格力電器制造的“萬物互聯(lián)，一個呼應(yīng)”的智能家居藍圖。格力電器在 2020 年半年報中表示，還將拓展通信設(shè)備領(lǐng)域，加快 5g 物聯(lián)網(wǎng)通信設(shè)備研發(fā)，重點發(fā)展微電子領(lǐng)域的微處理器和智能家居芯片，助力格力電器開啟智能物聯(lián)網(wǎng)時代，開啟智能家居生態(tài)鏈設(shè)計與控制的入口。
鑒于近年來傳統(tǒng)家電行業(yè)整體需求放緩，加上智能家居和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機成為其他智能產(chǎn)品的樞紐。這或許正是董明珠仍堅持打造手機，急著推出大松 5g 手機的 5g 浪潮的原因。
不過，格力手機可能很難在 5g 手機市場占有一席之地。祥松資本執(zhí)行董事沈猛在接受艾財經(jīng)記者采訪時表示：“格力在手機核心技術(shù)研發(fā)方面不具備優(yōu)勢，品牌在手機市場缺乏影響力，可能會專注于中低端市場，具有制造成本和銷售渠道優(yōu)勢。但是，手機研發(fā)是研發(fā)的關(guān)鍵，而核心關(guān)鍵是不花錢。如果董明珠意識不到，繼續(xù)撞南墻，他可能會繼續(xù)重復(fù)歷史的老路。”
