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圣誕節(jié)快到了，許多商店都在窗外掛起了圣誕燈。美容品牌也來幫忙烘托圣誕氣氛，準(zhǔn)時(shí)開始圣誕營銷。在新型冠狀病毒肺炎持續(xù)增多的背景下，消費(fèi)者的購物熱情尚未完全恢復(fù)，各大美容集團(tuán)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)也不夠好。歐萊雅集團(tuán)2020年前三季度銷售額同比下降7.4%，為五年來首次下降；雅詩蘭黛集團(tuán)最新一季度財(cái)報(bào)顯示，銷售額同比下降9%，凈利潤下降12%；科蒂集團(tuán)最近一季度的銷售額下降了13%；資生堂在2020年前三季度的銷售額下降了22.8%，營業(yè)利潤下降了91.4%。。。正因?yàn)槿绱耍芏嗝廊萜放贫荚谑フQ和新年這兩個(gè)季節(jié)下賭注，盡全力用新產(chǎn)品、新包裝、新聯(lián)名來吸引消費(fèi)者的眼球。

特色鮮明的圣誕產(chǎn)品

年底推出限量圣誕系列產(chǎn)品，已成為眾多國際美容品牌的傳統(tǒng)。這些新產(chǎn)品不僅有圣誕系列的稱號(hào)，而且有著特定的主題，呼應(yīng)和強(qiáng)化了美容品牌的品牌形象。畢竟圣誕系列不僅承擔(dān)著銷售的功能，更承擔(dān)著品牌推廣的作用。香奈兒香奈兒香奈兒香奈兒香奈兒2020圣誕彩妝系列是“黑金鏈”的主題。該系列產(chǎn)品包括4種唇膏、高光澤蜂蜜粉、眼影和指甲油，每都以“黑金鏈”為主題，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝上的金與黑之間的碰撞。在香奈兒今年圣誕系列的廣告中，模特的圣誕妝容也突出了金色和黑色的相互作用。

黑金項(xiàng)鏈?zhǔn)窍隳蝺旱南笳髟刂弧Ｋ谑执⒊梢潞褪直碇泻艹Ｒ姟D片來源：香奈兒，除了圣誕彩妝系列外，香奈兒還圍繞香奈兒5款香水推出了“2020 N 5節(jié)日香氛系列”，包括5款新品，包括N 5保濕沐浴乳、香氛噴霧、護(hù)手霜等。每年，幾乎每年，香奈兒都會(huì)發(fā)布新版第五號(hào)香水，就像一個(gè)品牌和一個(gè)忠實(shí)客戶之間的一年協(xié)議。對(duì)于這款經(jīng)典香水來說，一年一次，限量版讓它以全新的面貌不斷出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，同時(shí)也有效緩解了經(jīng)典產(chǎn)品形象老化的尷尬。