追逐上千億風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛成立社區(qū)團購
最近，社區(qū)團購越來越流行，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在這一領(lǐng)域增加了代碼布局。機構(gòu)和業(yè)內(nèi)人士認為，在社區(qū)團購領(lǐng)域，行業(yè)領(lǐng)袖獲得融資，新興在線巨頭積極布局，短期內(nèi)市場競爭可能會迅速加劇，新一輪的"金錢大戰(zhàn)"可能會爆發(fā)。但與此同時，我們也應(yīng)該警惕二級市場炒作的概念。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛安排社區(qū)團購。
天涯清查資料顯示，中布秀(海南)科技有限公司最近成立，業(yè)務(wù)范圍包括食用農(nóng)產(chǎn)品零售、鮮果零售、新鮮蔬菜零售等。值得注意的是，國美控股有限公司擁有該公司100%的股份。一些業(yè)內(nèi)人士認為，這是國美控股社區(qū)團購布局的前奏。此外，pinduoduo公司最近附屬于上海迅夢信息技術(shù)有限公司，加上"多菜"、"多雞"、"多果園"等商標信息，目前的商標狀態(tài)是"商標申請"。
社區(qū)團購作為社區(qū)群體中一種以熟人和社會關(guān)系為基礎(chǔ)的消費行為，正在成為消費者的"熱點"，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已經(jīng)在這一領(lǐng)域展開了研究。
去年，蘇寧率先推出了社區(qū)團體--收購業(yè)務(wù)"蘇小團"；今年6月，滴滴創(chuàng)建了社區(qū)團體--購買"橙色心臟最佳選擇"品牌；7月7日，美團宣布成立一個"首選業(yè)務(wù)部"進入社區(qū)團體--購買軌道；8月，pinduoduo的社區(qū)團體--購買項目--"購買更多蔬菜；小程序"購買更多蔬菜"也上線。9月，阿里宣布成立箱馬選購業(yè)務(wù)部，規(guī)劃社區(qū)團購。據(jù)報道，京東還在籌劃一個社區(qū)團購項目"京東最佳選擇"。在投資方面，阿里參與了社區(qū)團購平臺的投資，騰訊參與了投資繁榮選擇和享受會議。
據(jù)企業(yè)稽查數(shù)據(jù)，到目前為止，全國已有149家社區(qū)團體收購相關(guān)企業(yè)，其中個體工商戶46戶，企業(yè)103戶。此外，今年完成了12項國內(nèi)社區(qū)集體收購的投融資工作，公共資金超過114億元。
據(jù)媒體咨詢報道，受疫情影響，2020年社區(qū)團購市場發(fā)展迅速，市場規(guī)模預(yù)計將達到720億元。到2022年，中國社區(qū)團購市場規(guī)模可能達到1020億元。根據(jù)未來工業(yè)研究所的數(shù)據(jù)，2019年中國的生鮮零售交易規(guī)模將達到5.1萬億元，市場整體增長率將保持在3%左右，而新鮮零售線的增長率將低于6%。隨著網(wǎng)絡(luò)速率的不斷提高，未來的增長潛力是巨大的。安信證券估計，全國社區(qū)團購市場空間在中性假設(shè)下發(fā)布了460.8億元，市場空間樂觀預(yù)期為1.4965萬億元。
光大證券認為，社區(qū)團購是電子商務(wù)行業(yè)的又一次歷史性機遇，以"預(yù)售+自我介紹"為特征的社區(qū)團購對電子商務(wù)行業(yè)的最大影響是再次打開了電子商務(wù)用戶規(guī)模的上限，"預(yù)售+自我介紹"將成為未來電子商務(wù)的主流表現(xiàn)形式。
新一輪燒錢的戰(zhàn)爭可能會開始
事實上，社區(qū)團購的概念并不陌生，平安證券表示，2018年第一波社區(qū)團購?fù)顿Y熱潮，該行業(yè)半年內(nèi)融資高達40億元，新玩家不斷進入市場。"然而，過度擴張和無序競爭導(dǎo)致了大量企業(yè)資本鏈的斷裂，行業(yè)陷入低潮。然而，疫情已大大加快了消費者培育的步伐，社區(qū)團購價值得到了重新評估，龍頭企業(yè)形式得到了資助，新興市網(wǎng)絡(luò)巨頭積極布局。展望未來，原有龍頭企業(yè)磨練了兩年多，新進入企業(yè)資金充足。短期內(nèi)，市場競爭可能會迅速加劇，新一輪的"燒錢戰(zhàn)爭"可能會開始。
十二月三日，社區(qū)團體購買概念股繼續(xù)走強，選擇社區(qū)團購指數(shù)收于1026.85點，上升0.76%，或五號上升2.68%。"在個體股方面，中水漁業(yè)封存了5個連板，洪輝果蔬、供銷收藏、國聯(lián)水產(chǎn)品等相繼上升。在鮮活領(lǐng)域，國棉水產(chǎn)品、洪輝果蔬等在過去一周都有很好的表現(xiàn)。截至12月3日，民用水產(chǎn)品5日上漲40.41%，洪輝果蔬在5日上漲30.51%。
在選擇概念部分，目前有17個與社區(qū)團購相關(guān)的概念，每家上市公司都相繼嘗試過水，國棉水產(chǎn)品、洪輝果蔬等已被試水社區(qū)團購，一些超市概念股和小吃概念股，如賈家躍、蘇寧、永輝超市、黃上光、贛源食品等，也趕上了社區(qū)團購理念的"騎行"。
