市場直呼買不起 ，疫情和金價對黃金珠寶行業有什么重大的影響？
記者日前從重慶多家金店了解到，自年初開始，金飾品幾乎每天一個價。以港資品牌周生生金飾品為例，1月初價格為442元/克，月末達到455元/克的價位。2月份，伴隨國際金價急漲至483元/克，3月初跌回到464元/克，如今已將下跌部分全部“扳回”，漲至11月7日的530元/克。
重慶新世紀銀樓負責人劉先生告訴記者，時尚首飾的零售價從幾百元到一兩千元不等，當黃金珠寶的主流客單價降至2000元時，已經順利進入了時尚首飾的價格空間。珠寶的概念、飾品的功能、高性價比的產品體驗，將最大限度滿足年輕人的消費需求。這兩年，黃金珠寶市場出現的年輕人喜愛的輕奢風格就屬于這一范疇。
根據世界黃金協會10月30日黃金需求報告顯示，第二季度中國金飾需求同比下降33%，上半年同比下降52%，為2007年以來最低。到三季度需求大增，在這樣的背景下，直播電商或直播帶貨得到廣泛應用，已成為一大突圍之路而備受期待。
行業洗牌，走向資源整合
事實上，黃金珠寶行業并沒有人們想象中的那么悲觀。相反，經過行業洗牌，將行業內一些技術低下、制造工藝落后、缺乏自主創新以及浮躁盲目的企業剔除出去后，中國的黃金珠寶行業將迎來一個資源優化整合、行業規范發展的新的高峰期。
據有關數據統計顯示，2014年國內黃金珠寶首飾市場的零售額超過4700億元，其中黃金占據了75%以上的市場份額。雖然黃金飾品占據的份額有所下降，但整體依然緩慢增長，連續5年保持了5%左右的增長率。
“浮躁、投機、急功近利、盲目，是當前眾多中國黃金珠寶企業存在的通病，對自身制造工藝、技術及服務的不重視以及對外部市場信息的不了解，是導致這些企業無法在洗牌浪潮中存活的主要原因。”重慶大學蒲永健教授認為，經過混亂無序的競爭之后，黃金珠寶行業必將走向資源整合的時代。
不僅僅是珠寶行業，由于受疫情影響線下門店多數閉店停止營業，企業紛紛轉向線上銷售的模式，加速公司的互聯網化發展，積極尋求行業破局之道。而隨著疫情的控制帶動市場負面情緒逐漸修復，以及復工后線下門店的逐步恢復營業，國內黃金珠寶行業已開始穩步增長勢頭。
日前，記者從重慶多家金店了解到，今年以來，黃金首飾幾乎每天都有定價。以香港出資品牌周生生黃金首飾為例，一月初價格為 442 元 / 克，一月底為 455 元 / 克。2 月份，隨著國際金價快速上漲至 483 元 / 克，3 月初又回落至 464 元 / 克。現在，它已經“拉回”了所有掉下來的部分，11 月 7 日漲到 530 元 / 克。
重慶新世紀銀樓負責人劉先生告訴記者，時尚首飾的零售價從幾百元到 1000 元不等。當黃金首飾的主流客戶單價降至 2000 元時，成功進入時尚珠寶的價格空間。珠寶的理念、珠寶的功能以及高性價比的產品體驗，將最大限度地滿足年輕人的消費需求。近兩年來，黃金首飾市場上流行的年輕人喜愛的奢華風格就屬于這一類。
根據世界黃金協會 10 月 30 日發布的黃金需求報告，中國黃金首飾需求第二季度下降 33%，上半年下降 52%，為 2007 年以來最低。到了第三季度，需求量大增。在這樣的背景下，電子商務的直播或商品的實時配送得到了廣泛的應用，成為一個突破口，備受期待。
事實上，黃金珠寶行業并不像人們想象的那么悲觀。相反，我國黃金珠寶行業經過行業重組，淘汰了一些技術含量低、制造技術落后、缺乏自主創新、浮躁盲目的企業，將迎來資源優化整合、行業規范發展的新高峰時期。
據有關統計，2014 年國內黃金首飾市場零售額超過 4700 億元，其中黃金占市場份額的 75% 以上。雖然黃金首飾占比有所下降，但總體增長速度仍然緩慢，連續五年增速在 5% 左右。
“浮躁、投機、急功近利、盲目性是許多中國黃金珠寶企業普遍存在的問題。這些企業在重組浪潮中無法生存的主要原因是不重視自身的制造技術、技術和服務，不了解外部市場信息”，重慶大學浦永健教授認為，經過混亂的競爭，黃金珠寶行業必將走向資源整合時代。
不僅僅是珠寶行業。受疫情影響，大部分線下門店停業停業。企業紛紛轉向網絡銷售模式，加快公司互聯網發展，積極尋求行業突破之道。隨著疫情的控制，市場的負面情緒逐步恢復，線下門店復工后也逐漸恢復營業。國內黃金首飾行業已開始穩步增長。
重慶老鳳祥銀業有限公司總經理鑫先生承認，與旅游、餐飲、電影、服裝等消費行業相比，由于珠寶產品本身的保存，不會造成大面積的庫存折舊，因此對珠寶行業的中長期影響是有限的。由于珠寶產品單價高，消費者的決策時間長，這對珠寶品牌的信譽和口碑提出了更高的要求。珠寶企業可以利用疫情，實現從銷售模式向電子商務甚至直播的全面轉變。
企業開始探索智能零售新模式
雖然黃金珠寶行業早已擁抱互聯網，但傳統的線下實體店仍然是主流的銷售渠道。由于這一特點，傳統的線下品牌和零售商對工業互聯網的建設沒有給予足夠的重視。
經過十多年的黃金發展，在經濟增長放緩等因素的影響下，珠寶市場整體處于低迷狀態。然而，一些業內人士認為，中國黃金首飾市場整體不會萎縮，前景依然誘人，有巨大的發展空間。
浦永健認為，無論是商業模式還是組織運作模式，黃金首飾行業都有必要借助大數據、人工智能、區塊鏈、5G 技術等智能技術改造傳統的業務形式，以提高組織效率，提高用戶服務體驗。
今年到目前為止，北京彩白電子商務公司的業績比去年同期增長了 60%，第一季度銷售額接近 2 億元。此外，通過轉型，企業培訓員工與貨物錨打交道，在過去的三個月里，總共有 200 多家現場直播，銷售數百萬元，通過 1 比 1 的方式，對在線客戶進行相關知識的推廣和消費培訓。
據了解，在疫情的影響下，越來越多的黃金首飾企業開始積極探索如何利用互聯網、大數據、直播等工具進行智能新零售，"以實體店為主，拓展網上業務" 已成為眾多黃金首飾企業的選擇。玉源珠寶時尚集團擁有一、兩個品牌的古廟黃金和亞洲古廟黃金，通過網上銷售、社區營銷、網上交易回家，實現銷售模式的轉變，兩個月的銷售額提高到 1000 萬元。同時，它也實現了現場營銷的正常化。
此外，老鳳祥、千禧珠寶、今生金飾等珠寶企業也在網上取得了不多的成績，他們把珠寶銷售顧問打造成了一個 "網絡名人"，不僅提高了知名度，而且帶來了巨大的效益。
