Netflix 可能會漲價或成為常態(tài)，決心取代有線電視
據(jù)報道，Netflix 周四宣布將提高美國每月包裹的價格。這類消息預計將在明年發(fā)布，次年也一樣，次年也不例外。
該公司決定將標準月度套餐的價格從 12.99 美元提高到 13.99 美元，將每月優(yōu)質套餐的價格從 15.99 美元提高到 17.99 美元。這種漲價模式實際上是該公司長期戰(zhàn)略的關鍵部分。正因為如此，該公司在過去 12 個月中的凈利潤僅為 28 億美元，估值高達 2180 億美元。
Netflix 上一次上漲是在 2019 年 1 月。這家流媒體視頻服務提供商能夠避免價格大幅上漲，因為它可以繼續(xù)增加訂戶，為投資者描繪清晰的增長前景。但隨著用戶增長放緩，華爾街希望該公司將繼續(xù)提高價格。屆時，投資者希望 Netflix 成為人們家庭中一項不可替代的服務，就像過去 40 年的有線電視一樣。
早期證據(jù)顯示，Netflix 確實走上了正軌。根據(jù)市場研究公司 Antenna 的數(shù)據(jù)，Netflix 每月的用戶流失率約為 2%，遠低于 CBSAllAccess 和 Starz 等其他流媒體服務。
如果你想提高價格，同時避免用戶急劇流失和滿意度下降，關鍵是為用戶創(chuàng)造一流的價值。Netflix 在過去兩三年里的策略經(jīng)過了精心調整，從單純挑戰(zhàn) hbo 轉向決心取代整個有線電視服務。
更換有線電視
我們的目標是在 HBO 成為我們之前成為 HBO。"Netflix 聯(lián)合首席執(zhí)行官泰德·薩蘭多（TedSarandos) 在 2013 年接受媒體采訪時說。
但 Netflix 的情況并非如此。Netflix 關注的領域很廣，包括兒童動畫、輕松浪漫喜劇、休閑電影、真人秀、美食節(jié)目、有趣的節(jié)目等等。很難想象 HBO 會拍攝同樣的內容。當然，Netflix 也會拍攝很多 HBO 風格的內容。如果你把這一切結合起來，你會發(fā)現(xiàn)它非常類似有線電視節(jié)目。
具有諷刺意味的是，直到最近，HBO 似乎才打算成為 Netflix。盡管 HBO 在 2015 年以點播應用的形式與用戶直接互動，但該公司首席執(zhí)行官理查德·普雷普勒（Richard Prepler) 仍然專注于高質量的節(jié)目，并試圖避免其他大部分內容。直到最近，當 AT& T 收購時代華納時，HBO 才開始模仿 HBOMax 的 Netflix。
LightShedPartners 稱，Netflix 的目標是成為一個精品化的有線電視套餐，去除現(xiàn)場直播、新聞和體育節(jié)目，為該公司創(chuàng)造足夠的價格上漲。據(jù) LightShedPartners 稱，Netflix 的優(yōu)質套餐目前每月收費 17.99 美元，而美國家庭平均每月在有線電視上花費 100 美元。當然，還有一些更便宜的數(shù)字選擇，包括 YouTubeTV，每月 64.99 美元。AT&T(前 DirecTVNow) 每月收費 55 美元或 80 美元。SlingTV 套餐的每月成本為 30 美元。
與此同時，隨著大部分質量內容轉移到流媒體頻道，有線電視包的質量在未來幾年可能會下降。這給 Netflix 帶來了更大的價格上漲：它不僅是流媒體視頻領域的領先者，也是傳統(tǒng)有線電視的重要替代品。
