五大衛(wèi)視“融媒”戰(zhàn)事再起，誰能成為第二個芒果TV？
當前，是一個“衛(wèi)星電視不能在網(wǎng)絡(luò)平臺上工作”的時代。AI，you，Teng和mang是大多數(shù)現(xiàn)代人觀看娛樂視頻的ABCD選項。衛(wèi)星電視需要古老的媒介（電視）來觀看，長期以來被忽視，“媒介整合”成為衛(wèi)星電視日常思維的一個元命題。
10月23日，在2021東方衛(wèi)視大會上，SMG（上海廣電集團）宣布，將線上線下多元化服務(wù)與bestv+流媒體戰(zhàn)略相結(jié)合，全力打造可與芒果電視媲美的綜合流媒體平臺。
巧合的是，近兩個月來，衛(wèi)星電視臺的網(wǎng)絡(luò)視聽大會和秋季投資洽談會層出不窮，紛紛發(fā)布最新的綜藝節(jié)目和劇單。與此同時，“媒體融合”再次成為衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)講話的高頻詞匯，各衛(wèi)視都在尋求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。
上海廣播電視集團（SMG）宣布將線上線下多元化服務(wù)與bestv+流媒體戰(zhàn)略相結(jié)合。然而，“媒體整合”的概念已經(jīng)討論了好幾年。從市場占有率來看，芒果衛(wèi)視仍然是唯一成功的衛(wèi)星電視新媒體孵化器。為什么？
繼芒果先驅(qū)者的足跡之后，五大衛(wèi)視以探路者、追星者的姿態(tài)步入新的財經(jīng)媒體圈。他們將面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)，誰能成功突破？
先行者：難以復(fù)制的“芒果模式”。俗話說，湖南衛(wèi)視=幸福大本營=長沙。
民間也有傳言說，外國人第一次見到長沙人會脫口而出一個經(jīng)典問題：“你去過快樂大本營嗎？”一個城市以一個電視臺而聞名，充分體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視的廣泛影響力。
追問湖南衛(wèi)視孤軍奮戰(zhàn)的秘密，“危機意識”是被提及最多的一點。
由于欠達地區(qū)的危機意識，湖南衛(wèi)視在上世紀90年代末確立了“娛樂化平臺”的主導(dǎo)理念，并取得了巨大成功；湖南廣電因未來網(wǎng)絡(luò)長視頻對衛(wèi)星電視的威脅，率先支持芒果衛(wèi)視。
芒果衛(wèi)視目前在長視頻方面排名前四，這是典型天氣、地理位置、人員和綜合運營的結(jié)果。
在《爸爸去哪兒》和《我是歌手》熱播的時候，我們發(fā)布了芒果電視的獨家版權(quán)，并在前期開通了芒果電視的下載量。
事實上，當時擁有中國之聲的浙江衛(wèi)視和《非誠勿擾》的江蘇衛(wèi)視都有機會推出流媒體。然而，在網(wǎng)絡(luò)時代，只有湖南敏銳地感受到時代的變化，搶走了入場券。
芒果電視難以復(fù)制的核心原因在于內(nèi)容層面。就節(jié)目制作人的數(shù)量和制作原創(chuàng)內(nèi)容的能力而言，沒有哪個衛(wèi)星電視能與之匹敵。
近年來，吳孟智的團隊制作了《郎姐》。杜燕、孫儷先后創(chuàng)作了《創(chuàng)作101》和《創(chuàng)》系列IP。龍丹妮與馬昊共同打造三季《明日之子》。。。這些頭號綜藝節(jié)目制作人或多或少都與湖南廣播電視臺有關(guān)，湖里人都叫他們“電視湘軍”。
多年來，湖南衛(wèi)視一直注重綜藝制作人才的培養(yǎng)，保證了湖南衛(wèi)視自制綜藝節(jié)目的正常制作。先后為芒果衛(wèi)視提供了《郎姐》、《花兒少年》、《星探》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目，平臺節(jié)目豐富程度不亞于愛佑騰網(wǎng). 即便如此，芒果電視生態(tài)并沒有停止創(chuàng)新和變革的步伐。
