男明星代言成為潮流妝"他經(jīng)濟(jì)"來了嗎？
雙人11"正如火如荼地進(jìn)行著，如果你認(rèn)為這是一場女士的獨(dú)家狂歡節(jié)，那是不對的。根據(jù)新秀數(shù)據(jù)，"雙11"男士在供應(yīng)第一天進(jìn)口化妝品的預(yù)售量比去年同期增長了3000%以上。有分析人士指出，化妝品領(lǐng)域的"其他經(jīng)濟(jì)"正進(jìn)入快速發(fā)展階段。事實(shí)上，逐漸成為主要消費(fèi)力量的年輕一代更容易接受"男性化妝"。特別是短視頻平臺和直播平臺的興起，使得男性美容妝KOL在公眾視野中有著前所未有的存在感。
化妝巨人"也對"他的經(jīng)濟(jì)"潮流敏感，加強(qiáng)了男士系列化妝品的布局：香奈兒推出了BOYDECHANEL系列產(chǎn)品，包括粉底液、眉筆、無色唇膏等基本產(chǎn)品；POLAORBIS推出FIVEISM×三系列，除了基本車型添加眼妝、唇妝、指甲油等產(chǎn)品外，滿足越來越精致男士的多樣化需求。國內(nèi)品牌在這一領(lǐng)域也表現(xiàn)突出，今年9月，國內(nèi)男裝品牌"藍(lán)色"完成了近1500萬元天使圓融資，極具成本效益和豐富的產(chǎn)品線，準(zhǔn)確定位了"90后"后的"男性消費(fèi)群體"。
聯(lián)合市場研究公司AlliedMarketResearch表示，到2022年，全球男性個(gè)人護(hù)理行業(yè)將達(dá)到1660億美元。目前，男性化妝品中還沒有詳細(xì)分類等問題，外觀和廣告設(shè)計(jì)中也存在明顯的男性刻板印象。但這也意味著，仍有很大的發(fā)展空間，他們能夠準(zhǔn)確地達(dá)到消費(fèi)者的痛點(diǎn)，填補(bǔ)市場空缺，能夠在這條軌道上跑得越來越快。
