受訪大學(xué)生：近80%愿意支持國貨
方楠今年剛畢業(yè)，他自稱是一個國內(nèi)品牌的忠實粉絲，從家用電器到電子產(chǎn)品，從簽名筆到液晶電視，這些產(chǎn)品都是他的首選。
今年高年級的黃培明，作為一名 "領(lǐng)袖"，也是家庭用品的忠實粉絲。她用 "非常經(jīng)常" 來描述她對家用商品的態(tài)度。"我的護(hù)膚品、化妝品、衣服、鞋子、家用電器、日用品……"。很多都是國內(nèi)的。" 說到他用過的國產(chǎn)品牌，黃培明無法停手。服裝品牌有太平鳥和跳躍，家用電器有漂亮的電磁爐、電飯煲和海爾冰箱，家庭調(diào)味品、日用品，我自己的化妝品幾乎都是家用的。
現(xiàn)在，在中國消費(fèi)市場上，80 后和 90 后已經(jīng)成為主力軍，Z 代（1995-2012 年出生的記者注意到）人群正在大步向前邁進(jìn)。2017 年，國務(wù)院批準(zhǔn) 5 月 10 日為 "中國品牌日"，一大批 "國內(nèi)商品之光" 像春雨后的竹筍一樣涌現(xiàn)出來。在強(qiáng)勁的內(nèi)需驅(qū)動和中國人民日益增強(qiáng)的自信心下，越來越多的中國產(chǎn)品成為人民的好商品，并贏得了中國人，尤其是年輕人的認(rèn)可。
最近，"中國青年報" 青年媒體對全國 998 名大學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查。結(jié)果表明，79.83% 的大學(xué)生愿意支持國產(chǎn)產(chǎn)品，對國產(chǎn)品牌的發(fā)展有期望，9.36% 的大學(xué)生熱衷于購買國產(chǎn)產(chǎn)品，10.81% 的大學(xué)生認(rèn)為與國外產(chǎn)品相比，國內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量還有待提高。在使用經(jīng)驗中，83。75% 的被調(diào)查者對國內(nèi)商品的現(xiàn)狀表示滿意，其中優(yōu)質(zhì)（52.60%)、高性價比（48.65%)、良好表現(xiàn)（45.74%) 和高外觀（31.7%) 是他們選擇購買國產(chǎn)商品的原因。支持本地企業(yè)的發(fā)展和升級（48.65%)、支持國內(nèi)產(chǎn)品和親密（50.83%) 也是大學(xué)生支持國內(nèi)品牌的動力。
家庭用品在大學(xué)生中很受歡迎
如果我想換手機(jī)，我一定會優(yōu)先考慮國產(chǎn)品牌。"出生于" 千禧年 "的林耀認(rèn)為，國產(chǎn)電子產(chǎn)品更具成本效益。在類似手機(jī)功能的情況下，國產(chǎn)品牌的價格往往更有利。" 當(dāng)我購買電子產(chǎn)品時，我會選擇我能接受的價格范圍，所以我會經(jīng)常鎖定國內(nèi)品牌的價格范圍。
在留學(xué)生張琦的消費(fèi)觀中，國家曾經(jīng)是她購買產(chǎn)品的重要因素。”過去，購買的第一反應(yīng)往往是產(chǎn)地。比如，如果你想買家電，可以先考慮德國產(chǎn)品。如果你買相機(jī)，你會想看日本的。如果您購買保健品，您可以優(yōu)先購買澳大利亞產(chǎn)品。”后來，在朋友、同學(xué)的推薦下，曾經(jīng)以為“買洋貨時尚高檔”的張琪，逐漸擺脫了廣告營銷帶來的刻板印象。從化妝品和運(yùn)動鞋開始，她嘗試越來越多不同種類的國內(nèi)產(chǎn)品。”我以前認(rèn)為有些國產(chǎn)產(chǎn)品是“土氣”和“過時”的，但事實上，現(xiàn)在很多產(chǎn)品都非常值得購買。“雙 11”即將到來。張琪很早就準(zhǔn)備好了購物清單，滿是衣服、小家電和日用品。”我希望自己能搶到江南布衣的外衣。”
“中國品牌品質(zhì)和成長效應(yīng)明顯，成為用戶的首選”，這是京東在其《2020 年中國品牌消費(fèi)趨勢報告》中所說的。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，2019 年我國品牌商品和品牌數(shù)量、單人人次、訂單量的同比增速均高于進(jìn)口品牌，且兩者相差超過 20%。在這場國產(chǎn)品牌與外資品牌的 PK 軌道上，更多的國產(chǎn)產(chǎn)品以“沉淀品質(zhì)、提高性價比”、“占領(lǐng)電商平臺沃土”等方式，受到以 80 后、90 后為代表的主要消費(fèi)者的青睞，并逐步實現(xiàn)彎道超車。
在大學(xué)二年級的時候，他真的很滿足于選擇新的中國地理大學(xué)的手機(jī)。她將來自國內(nèi)外不同品牌和型號的 6 款手機(jī)制成表格，逐一比較了功能、參數(shù)、價格、性別價格比較等指標(biāo)。經(jīng)過一個多星期的“購物對比”，結(jié)合自己平時的使用習(xí)慣，某國產(chǎn)品牌的一款新品獲得了秀梓潼的考驗。拿到新手機(jī)的當(dāng)天，她迅速修改了自己最喜歡的主題和字體，設(shè)置了自己最喜歡的鬧鐘，并根據(jù)自己的意愿對功能區(qū)進(jìn)行了排版。一周后，佟秀子對自己的新手機(jī)非常滿意，“尤其是耐力。我不必再和電力銀行一起出去了。”
黃培明對國產(chǎn)化妝品的認(rèn)知和對國產(chǎn)美容品牌的認(rèn)知幾乎一樣。大學(xué)伊始，她對國產(chǎn)產(chǎn)品的概念還是比較模糊的，“那時候，國產(chǎn)品牌可能沒有現(xiàn)在這么受歡迎”，當(dāng)時黃培明選擇化妝品的標(biāo)準(zhǔn)是“時尚，符合時尚潮流”。大學(xué)初期，日韓化妝品為她日常護(hù)膚工作提供了條件。隨著國內(nèi)化妝品市場的發(fā)展，越來越多的國產(chǎn)產(chǎn)品出現(xiàn)在黃培明的梳妝臺上。”對學(xué)生來說，最重要的是性價比。國產(chǎn)產(chǎn)品的性價比非常高，“在黃培明看來，性價比高的國產(chǎn)化妝品不僅滿足了學(xué)生的消費(fèi)水平，也滿足了她的護(hù)膚需求。
近年來，國內(nèi)產(chǎn)品的口碑不斷提高。新鮮有趣的促銷方式和“內(nèi)外兼?zhèn)洹钡膬?yōu)良品質(zhì)，吸引了不少年輕消費(fèi)者的心。根據(jù)一項由中小學(xué)媒體進(jìn)行的調(diào)查顯示，大學(xué)生購買和使用家用產(chǎn)品的領(lǐng)域主要有電子產(chǎn)品（71.21%）、服裝（75.16%）、家具和家用電器（50.94%）、護(hù)膚和化妝品（42.2%）。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020 年中國消費(fèi)品牌發(fā)展報告》顯示，中國購物車上超過 80% 的商品是國內(nèi)產(chǎn)品；購買中國新品牌和尖端品牌的消費(fèi)者中，超過一半出生在 95 年代后。
年輕人自愿為國內(nèi)商品發(fā)言
我認(rèn)為近幾年國內(nèi)商品的進(jìn)步是很明顯的，尤其是一些智能家居產(chǎn)品，有很多令人驚訝的特點。"在秀子通看來，這種變化是看不見的。"大多數(shù)時候，我們還是先想到實用性和性價比，結(jié)果不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)有那么多國產(chǎn)商品被使用了。這仍然是一個很大的驚喜。
面對各種各樣性能價格比高的國內(nèi)品牌，黃培明通常會不吝嗇地向身邊的人推薦。很多時候，我不刻意向別人推薦，更多的人認(rèn)為我用得很好，主動問。"在不斷"推薦"和"推薦"的過程中，黃培明覺得，家庭用品越來越像他身邊的朋友，而且會有意想不到的溫暖。在疫情爆發(fā)期間，黃培明購買了一種國產(chǎn)口紅。在拆包后，她發(fā)現(xiàn)除了她買的口紅外，她還附上了一條消毒濕毛巾。一張卡片上寫著：請保護(hù)自己。當(dāng)你打開盒子時，你可能沒有看到你買的產(chǎn)品，但是當(dāng)你看到這張卡片時，你會感到很感動，感覺很甜蜜，就像遠(yuǎn)方朋友的關(guān)心。
除了高性價比外，黃培明對國產(chǎn)化妝品的熱愛也是創(chuàng)意和潮流的另一個重要原因。在黃培明看來，苗寨民俗、國寶大熊貓、傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)習(xí)俗等具有中國元素和中國情結(jié)的創(chuàng)意產(chǎn)品，總是能在瞬間征服她。合作產(chǎn)品的出現(xiàn)更接近黃培明的消費(fèi)心理。"以前我常用的國產(chǎn)化妝品和一個流行的奶茶品牌，生產(chǎn)的奶茶顏色相同，同名眼影盤。"在這樣的價格合適、質(zhì)量過關(guān)的趨勢下，黃培銘忍不住"心"，每當(dāng)被推薦時，不禁贊不絕口。
作為社交平臺上的原創(chuàng)視頻博主，Linsi每次遇到有用的產(chǎn)品都會發(fā)布建議。為了使她的帖子更真實、更有說服力，在使用該產(chǎn)品的過程中，她會做很多比較，產(chǎn)品的優(yōu)缺點將被仔細(xì)記錄下來，在她的"推薦"列表中，價格低廉、易于使用的國產(chǎn)品牌總是占據(jù)一席之地。"在推薦國產(chǎn)產(chǎn)品時，總是會有一股莫名其妙的憤怒和興奮情緒，人們會覺得‘他們自己的孩子終于做出了改變’。"用戶的反饋也經(jīng)常反映出，一些具有某種內(nèi)涵的國內(nèi)品牌通常很少被"顛覆"。在年輕人的"口耳相傳"的新形式下，"家居用品之光"展現(xiàn)了更多的魅力。據(jù)調(diào)查，9769%的大學(xué)生愿意主動推薦家庭用品。
除了護(hù)膚品，吳亞坤的國內(nèi)產(chǎn)品還有手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品。”我家都用家用手機(jī)。我用手機(jī)到現(xiàn)在已經(jīng)一年半了，還沒出什么問題，“在吳亞坤看來，父母對國產(chǎn)產(chǎn)品的支持也潛移默化地影響著她。”我父母很久以前就開始使用家用電子產(chǎn)品了。現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)不僅有很好的宣傳效果，而且性能和性價比都很高，“吳亞坤坦言，對國產(chǎn)產(chǎn)品的支持離不開國產(chǎn)電子產(chǎn)品的‘競爭’。”我認(rèn)為消費(fèi)者的消費(fèi)行為越來越理性，好的國產(chǎn)產(chǎn)品會得到更多人的支持。”
根據(jù)麥肯錫《2020 年消費(fèi)者調(diào)查報告》，中國企業(yè)不再專注于生產(chǎn)低成本產(chǎn)品，而是努力提升產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和價值。調(diào)查顯示，近三分之一的乳制品、數(shù)碼產(chǎn)品等品類的消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上選擇中國品牌。
林瑤預(yù)計，國產(chǎn)產(chǎn)品將繼續(xù)沿著自主創(chuàng)新的道路發(fā)展。”預(yù)計家用智能產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、化妝品等日用品的核心功能和效果將不斷提升，“在林瑤的生活中，童年使用的護(hù)膚油和夏天不可或缺的廁水都是國產(chǎn)品牌。在林瑤和朋友們的成長過程中，不僅有回憶和習(xí)慣，還有揮之不去的感情。”說到廁水，我總是想起國產(chǎn)的六神廁水，“他對國產(chǎn)品牌寄予厚望。”我們期待著越來越多的國產(chǎn)品牌在質(zhì)量、性能、性價比、外觀和價格等方面更有競爭力。”
有一次，學(xué)習(xí)中國建筑史的美國導(dǎo)師穿著一雙“Leap”白鞋來上課，這給張琪留下了特別深刻的印象。她很驚訝，立刻感到非常自豪。她還暗自覺得“這位美國教授真的很了解中國文化，很有品位”，下課后，張琪還去稱贊導(dǎo)師的小白鞋，問她為什么選這雙鞋教授說，她來中國交流時買的鞋，她真的很喜歡鞋子的設(shè)計，“這讓張琦很興奮，好像找了個同事”，后來我給她推薦了很多國內(nèi)運(yùn)動品牌，那學(xué)期結(jié)束后，我還送給她一雙我非常喜歡的李寧運(yùn)動鞋，“
吳亞坤期待越來越多的國產(chǎn)品牌走向世界，“不局限于某些地區(qū)或群體，而是更廣泛的應(yīng)用和被更多人接受和認(rèn)可。”同時，吳亞坤認(rèn)為真正的國產(chǎn)產(chǎn)品不應(yīng)只應(yīng)用于中國獨(dú)特的元素包裝，也研究產(chǎn)品的內(nèi)容我記得以前有巧克力，不僅包裝上有明顯的中式特色，而且味道上還用了中國特有的植物氣味。我認(rèn)為這樣的想法真的融合了中國元素，”吳亞坤說。
《2020 年中國消費(fèi)品牌發(fā)展報告》分析：“國產(chǎn)產(chǎn)品的崛起正是時候。在“數(shù)字賦能、綠色發(fā)展、國內(nèi)產(chǎn)品創(chuàng)新、扶貧濟(jì)農(nóng)、實體幫扶”的政策指導(dǎo)下，共同打造中國的消費(fèi)品牌和消費(fèi)品質(zhì)，“如果我們的國內(nèi)產(chǎn)品能夠在國外推廣并得到越來越多的認(rèn)可，作為一個中國人，我們不由得感到自豪”，在吳亞坤看來，國產(chǎn)產(chǎn)品不僅代表了產(chǎn)品的多元化，更代表了融入每個中國人心中的精神力量。
在一個問答平臺上，“為什么越來越多的年輕人選擇購買國產(chǎn)產(chǎn)品”的問題引起了熱議。一個高度贊揚(yáng)的回復(fù)仍然占據(jù)了評論區(qū)的首位，內(nèi)容是：“目前我愿意支持國內(nèi)產(chǎn)品。這不僅是我的理性選擇，也是我的情感表達(dá)。”
