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上半年，新入駐天貓國際的海外品牌同比增長 64%。前三個月，天貓國際新品投放超過 20 萬個，海外品牌開盤速度同比增長 327%。

近一年來，120 多家海外知名化妝品品牌首次通過天貓國際進入中國市場，覆蓋美國、英國、日本、德國、波蘭、迪拜等多個國家。

當前，全球貿易復蘇受到疫情反彈等不確定因素的威脅，跨境電子商務憑借在線交易和非接觸式交割等優勢，成為穩定貿易形勢的主力軍。

今年下半年，雅詩蘭黛集團旗下美容品牌 atoface 首次通過天貓國際進入中國市場；聯合利華旗下的日本高端護膚品牌 tatcha 宣布首次進入天貓國際；歐萊雅集團的 Kasi、loreal pro 等高端護發品牌均表示他們將登陸天貓國際。

除美妝集團外，海外網絡美容品牌、利基專業品牌、尖端品牌也紛紛進入中國市場。

今年 3 月 25 日，在 INS 上擁有全球粉絲最多的網絡紅色化妝品品牌 Huda beauty 正式進入天貓國際；7 月 28 日，她攜個人美容品牌 Victoria Beckham beauty（VB beauty）進入天貓國際開設官方旗艦店；8 月，Blinc，專業眼妝權威品牌，正式進入天貓國際。

不僅如此，一些海外美容品牌將全球產能向中國傾斜。據悉，美國自主品牌 Erno Laszlo 目前已為天貓國際提供 80% 的新增產能，日本美容院面膜 Bb LABORATORIES 在中國市場新增了 4 條生產線。