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在Prime Day結束兩天后，亞馬遜進入假日購物季。亞馬遜 16 日推出“假日沖刺”。每天都會推出特色節日購物產品，涵蓋玩具、時尚、電子產品、家居用品等。

因疫情影響，亞馬遜的黃金時段與假日購物季有關。為了緩解疫情給網購帶來的壓力，以及供應鏈的壓力，亞馬遜的購物季也提前了近一個月。

根據分子公司對 2000 多名購物者的調查，超過一半的消費者表示，他們在假日期間的主要購物路線是網上購物，是去年的兩倍多。

根據 FactSet 調查的分析師，該公司今年利潤創歷史新高，預計第四季度銷售額將達到 1118 億美元。這將比該公司 2019 年第四季度的銷售額多出近 250 億美元。

雖然黃金日對亞馬遜來說是有利可圖的，但它仍然只占假日購物季的一小部分。去年圣誕節期間，美國零售總額超過 1 萬億美元。Emarketer 說，在去年的假日期間，電子商務的總銷售額將增長約 190 億美元，比去年增長一倍多。

根據亞馬遜第 16 天發布的數據，去年第三天亞馬遜的銷售額達到了 60 億美元，比去年同期增長了近 5%。

此外，10 月 16 日至 10 月 18 日，亞馬遜海外購物還推出了“大品牌退貨”優惠活動，眾多國際品牌參與其中。