為什么外賣平臺爭相送美妝了？
外賣平臺的觸角已經(jīng)延伸到美容市場。
最近，美團為美國化妝品零售商提出了一套數(shù)字解決方案。據(jù)"中國商報"報道，9月25日，美團在一次媒體分享會議上展示了該計劃的具體內(nèi)容，包括品牌認證體系、營銷服務(wù)、分銷服務(wù)、評估內(nèi)容、直播、商店探索評估等六項服務(wù)。
報道稱，美團仍從平臺的特點和自身的優(yōu)勢出發(fā)，為美容化妝品品牌行向店面排水。同時，美團將為同一城市的美容品牌和零售店提供即時分銷服務(wù)。
今年3月，Sephora正式對接美團閃存購買服務(wù)，在北京和上海實現(xiàn)了Siphora全城離線商店。
除絲芙蘭外，國內(nèi)化妝品品牌林清軒、化妝店THECOLORIST調(diào)色劑、嬌蘭美女等美容化妝品品牌或選美店一直與美團合作，用戶在平臺上下訂單，美團騎手可以到柜臺或商店把商品交給用戶。
林清軒美團品牌店
據(jù)報道，美團想要解決的問題是化妝品的離線排水問題。百貨公司的化妝品柜臺，或美容品牌商店和收藏品店，在這場流行病關(guān)閉期間，來商店的游客數(shù)量急劇下降，但沒有有效的渠道來緩解商店庫存積壓的問題。
此時，如果你可以使用外賣平臺，讓消費者在線訂購，讓騎手到商店取貨、送貨，就能實現(xiàn)美容店庫存流通的問題。
而美團最大的競爭對手ele.me也在加快"美容外賣"的布局。今年6月，韓國化妝品品牌Innisfree悅詩風音正式進入了EL。它成為第一個以品牌店的形式推出在線外賣平臺的美容化妝品品牌。
我的第一批店集中在北京、上海、廣州和深圳。網(wǎng)上產(chǎn)品包括小脂木有限公司粉、綠茶洗面奶、新鮮面膜等近300種商品。
近年來，外賣平臺的內(nèi)部優(yōu)勢發(fā)生了很大變化，從原來以餐廳為基礎(chǔ)的外賣服務(wù)，正在擴展到新鮮水果、蛋糕甜點、日用品和藥店等更廣泛的消費場景。
2020年2月，美團研究所和中國飯店協(xié)會外賣專業(yè)委員會對外賣消費者進行的一項調(diào)查顯示，41.7%的受訪消費者使用外賣平臺購買日用品。
市場研究公司尼爾森(Nielsen)在一份新的報告中指出，2019年，50%的渠道對各類個人護理產(chǎn)品做出了貢獻，16.8%來自美容店。2020年爆發(fā)的這一事件加速了美容消費行為的轉(zhuǎn)變，在線渠道銷售的增長進一步加快，對于化妝品零售商來說，更好的網(wǎng)上市場布局已經(jīng)變得至關(guān)重要。
除了傳統(tǒng)的電子商務(wù)、具有社會屬性的電子商務(wù)、生活電子商務(wù)、微信小程序等多元化平臺之外，零售商還必須考慮整個網(wǎng)絡(luò)渠道。
