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3月2日，第二屆雙蒸1821酒莊莊主大會(huì)暨酒莊酒新品發(fā)布會(huì)在遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)盛大舉行。酒業(yè)家獲悉，此次大會(huì)在去年的基礎(chǔ)上，重磅推出遠(yuǎn)航酒業(yè)的中高端戰(zhàn)略新品——雙蒸1821酒莊酒·蒸6、雙蒸1821酒莊酒·蒸10（以下簡(jiǎn)稱蒸6和蒸10）。

作為九江雙蒸酒莊酒的高端續(xù)作，蒸6和蒸10的推出，不僅進(jìn)一步完善了雙蒸1821酒莊酒系列（以下簡(jiǎn)稱蒸2系列）的產(chǎn)品矩陣，也從側(cè)面反映了歷經(jīng)兩年多的發(fā)展，前期推出的蒸12、蒸15、蒸18、蒸粹等產(chǎn)品已首戰(zhàn)告捷，在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳、卡住位，更進(jìn)一步彰顯出九江雙蒸以長(zhǎng)期主義引領(lǐng)米香和粵酒持續(xù)向高發(fā)展的決心。

持續(xù)完善高端化矩陣

四大維度解碼蒸2系列新品

時(shí)間撥回2022年末，九江雙蒸在建廠70周年之際，以70年磨一劍的匠心，發(fā)布了米香白酒領(lǐng)域的首個(gè)酒莊酒高端產(chǎn)品系列——蒸2系列，在補(bǔ)齊米香品類高端化短板的同時(shí)，也通過首創(chuàng)米香真年份將米香品類的價(jià)值表達(dá)提升至新的高度。

時(shí)隔兩年多，作為蒸2系列的匠心續(xù)作，蒸6和蒸10又給業(yè)內(nèi)帶來怎樣的驚喜？

從酒體設(shè)計(jì)上看，蒸6和蒸10堅(jiān)定地踐行了蒸2系列真年份的核心賣點(diǎn)，由九江雙蒸的六位國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委，精選6-10年優(yōu)質(zhì)老酒小批量勾調(diào)，確保年份真實(shí)可追溯。

從包裝設(shè)計(jì)上看，蒸6和蒸10延續(xù)了蒸2系獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以其銅甑釜式蒸餾器為原型，象征匠心精神，以“水波紋”為視覺符號(hào)，呼應(yīng)西江流域文化。

從品質(zhì)表達(dá)上看，九江雙蒸將蒸2系列原有的“境、米、選、承、創(chuàng)、調(diào)、藏、品”八大品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，提純?yōu)椤案∪薄⒏氐馈⒏?dú)特、更尊貴、更科學(xué)、更匠心、更舒適、更健康”八大價(jià)值表達(dá)，以消費(fèi)者更易理解與接受的方式，在消費(fèi)市場(chǎng)重塑米香品類價(jià)值，進(jìn)一步夯實(shí)了米香白酒高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。

尤為注意的是，蒸6和蒸10全面搭載了九江雙蒸最新的“醒得快”技術(shù)體系，以“純凈、三低一高（低醛類、低雜醇油、低自由基、高成熟度）”為核心，通過專利檢測(cè)模型確保酒液飲后“不上頭、不口干、醒得快”，在當(dāng)前內(nèi)卷的市場(chǎng)中，以健康消費(fèi)為切口，構(gòu)建出差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從產(chǎn)品定位上看，作為蒸12、蒸15、蒸18、蒸粹在中高端的重要補(bǔ)充，蒸6和蒸10成功卡位100-300元這一當(dāng)前白酒市場(chǎng)的主銷價(jià)格帶，既滿足商務(wù)宴請(qǐng)對(duì)品質(zhì)的追求，又適配日常輕奢飲用需求，極大地拓展了蒸2系列的消費(fèi)場(chǎng)景，通過夯實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)，持續(xù)鞏固了蒸2系列在中高端市場(chǎng)的地位和影響力。

守正創(chuàng)新

九江雙蒸以年份酒持續(xù)進(jìn)擊高端市場(chǎng)

回過頭來再看，蒸6和蒸10的推出，既是九江雙蒸以年份酒為核心撬點(diǎn)，持續(xù)推動(dòng)米香品類高端化的戰(zhàn)略舉措，更是其順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)的針對(duì)性布局。

從價(jià)格段上看，隨著白酒市場(chǎng)的階段性消費(fèi)降級(jí)，100-300元價(jià)格帶迎來巨大增量，憑借著次高端消費(fèi)降級(jí)和光瓶酒向上升級(jí)趨勢(shì)，已然成為支撐銷量、利潤(rùn)的“現(xiàn)金牛”。對(duì)于九江雙蒸來說，無論是要高端化還是全國(guó)化，100-300元價(jià)格帶都是其必爭(zhēng)之地。

▍遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)關(guān)正生

聚焦九江雙蒸的產(chǎn)品布局，藍(lán)標(biāo)是九江雙蒸由豉香轉(zhuǎn)向米香，開啟高端化的新征程的塔基，而蒸2系列則是肩負(fù)米香品類打開價(jià)格空間的生力軍，蒸6和蒸10的出現(xiàn)，成功完成將蒸2系列的產(chǎn)品向下延續(xù)，使之與藍(lán)標(biāo)系列隔著100元分水嶺遙相呼應(yīng)，進(jìn)一步完善了九江雙蒸乃至米香白酒中高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，為米香白酒的高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從高端化上看，隨著白酒消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)的持續(xù)，消費(fèi)者對(duì)于真年份、酒莊酒等產(chǎn)品的需求也在逐年攀升。

據(jù)九江雙蒸高端酒事業(yè)部透露的數(shù)據(jù)，2024年，在市場(chǎng)大環(huán)境普遍低迷的情況下，九江雙蒸高端酒仍以8%的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穿越周期的韌性增長(zhǎng)，尤為關(guān)注的是，在高端酒中占比65%的酒莊酒更是實(shí)現(xiàn)了15%的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

得益于高端化的持續(xù)推動(dòng)，2024年，九江雙蒸品牌價(jià)值達(dá)322.58億，連續(xù)八年榮膺中國(guó)米香白酒品牌價(jià)值榜首、中國(guó)米香白酒品牌價(jià)值和廣東省白酒品牌價(jià)值第一名，進(jìn)一步鞏固了九江雙蒸米香、粵酒雙龍頭的行業(yè)地位。

乘勝追擊，勢(shì)如破竹，此次新品的發(fā)布，不僅強(qiáng)化了米香高端化的品類認(rèn)知，更將以年份酒為撬點(diǎn)，持續(xù)撬動(dòng)高端市場(chǎng)，持續(xù)打破米香型白酒“低價(jià)”、“低端”的固有標(biāo)簽，為粵酒全國(guó)化鋪路。

乘勝追擊，勢(shì)如破竹，此次新品的發(fā)布，不僅強(qiáng)化了米香高端化的品類認(rèn)知，更是一場(chǎng)關(guān)于品類價(jià)值、技術(shù)革命與市場(chǎng)野心的宣言，在粵酒振興與健康消費(fèi)的雙重風(fēng)口下，九江雙蒸正以年份酒為撬點(diǎn)，持續(xù)撬動(dòng)高端市場(chǎng)，以“米香+低醉”雙核驅(qū)動(dòng)，重新定義中國(guó)白酒的競(jìng)爭(zhēng)格局。

守住傳統(tǒng)是根基，打破邊界是未來，可以預(yù)見，隨著九江雙蒸在高端化市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，米香白酒的品類價(jià)值也將持續(xù)回歸，實(shí)現(xiàn)“四分天下有其一”的行業(yè)地位。