從“十一”看縣域經(jīng)濟(jì)
國慶假期期間，中國家電記者感受到了家鄉(xiāng)縣域經(jīng)濟(jì)的旺盛魅力。與一線、二線市場相比，低迷市場中家電產(chǎn)品的質(zhì)量提升已經(jīng)走上了正軌，值得大家關(guān)注。
喚醒縣域市場消費(fèi)升級意識
隨著新冠肺炎疫情的控制，小城市中線以下的消費(fèi)已經(jīng)恢復(fù)。在國慶假期期間，大量的人聚集在購物中心、餐館、公園等公共場所，而美國大學(xué)綜合灣也借此機(jī)會開設(shè)了新店，宣傳了整個商業(yè)街。
尋找蹤跡，中國家居網(wǎng)記者找到了美大集成灶專賣店的位置。在與店員的交談中，記者了解到，對于集成灶這種新鮮事物，小鎮(zhèn)居民的接受度并不低，美大集成灶為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者準(zhǔn)備了從上千元到2萬元的產(chǎn)品，以適應(yīng)不同的價格。店員為記者介紹了煙灶消煙灶蒸集產(chǎn)品等幾款產(chǎn)品，而當(dāng)記者詢問是否有洗碗機(jī)產(chǎn)品時，店員提供了一款水槽與洗碗機(jī)相結(jié)合的一體式產(chǎn)品，據(jù)悉是美大的新品店員告訴記者，除了一體化產(chǎn)品，美大還有單蒸，單烤，蒸烤一體化產(chǎn)品，適合裝修家居廚房新品。此外，他們還提供水，電，氣線路改造等服務(wù)，方便消費(fèi)者選購。
梅達(dá)"水槽洗碗機(jī)
毗鄰美大店，名廚電器，榮盛廚衛(wèi)店也展示集成灶產(chǎn)品。作為老板電器布局下沉市場的重要一環(huán)，‘名’與‘老板’品牌相得益彰，2019年，名廚為老板電器貢獻(xiàn)2.53億元，實現(xiàn)凈利潤5。400萬元。當(dāng)時，著名燃?xì)夤咎岢隽?大商招攬，蘇寧合作，工程布局，家裝一體化"的新戰(zhàn)略布局。在產(chǎn)品端，它聚焦煙灶，拓展雙水，集成灶零售創(chuàng)新，在全國開展線下購物招募行動，而小城市專賣店很可能就是這種行動的結(jié)果。在榮盛廚衛(wèi)店，除了集成灶，傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品，水器具，記者還發(fā)現(xiàn)了智能馬桶等新鮮玩意兒。事實上，一些品質(zhì)升級的非剛性需求，如智能馬桶，掃地機(jī)，中央空調(diào)等，已經(jīng)悄然走進(jìn)小鎮(zhèn)居民的生活。
除了京東、蘇寧、天貓、小米等平臺商家也在積極開拓下沉市場，一線、二線和下沉市場代表的可支配收入基尼系數(shù)越來越近，移動通信技術(shù)帶來的信息差距也越來越大，小城市年輕人對生活質(zhì)量的追求與大城市白領(lǐng)族群的差距越來越小。
小宋，氣管的價格是6000多元，主要負(fù)責(zé)客廳的制冷，而她預(yù)計將在臥室安裝單獨的懸掛式空調(diào)，"主要考慮性價比，客廳立式空調(diào)占空間，和一臺風(fēng)管機(jī)的價格相差不大；而中央空調(diào)的全屋組裝要考慮購置成本，線路成本和后期維護(hù)成本。"記者走訪了小鎮(zhèn)居民宋女士的家，在她為大兒子預(yù)訂的婚房里，客廳空間安裝了風(fēng)管機(jī)，這也是小鎮(zhèn)居民在新房裝修中的最新流行趨勢。據(jù)宋女士介紹，"綜合考慮，我們選擇了折中的方案"，他說。宋女士告訴記者，她的整個新房裝修費(fèi)用大約在8-10萬元左右，而她身邊有親戚朋友購房價格為42萬元，裝修費(fèi)用為38萬元的例子。較低的房價和較高的可支配收入成為小城鎮(zhèn)居民提高生活質(zhì)量的動力。宋女士還提到，近年來，農(nóng)村居民落戶縣級以上城市已成趨勢，擁有一套縣級以上樓房已成為當(dāng)?shù)厍嗄杲Y(jié)婚的標(biāo)配。"新建筑的板上有越來越多的燈。
家鄉(xiāng)是中國城市化進(jìn)程中的一個縮影。
家電廠商加快沉陷市場布局
梅波中央空調(diào)華北地區(qū)營銷中心主任安寧告訴記者，近年來，梅波中央空調(diào)在北方地區(qū)已經(jīng)開始崛起。"2018年，梅波中央空調(diào)，整個團(tuán)隊來自中國一流的合資企業(yè)，我們還希望利用中央空調(diào)等產(chǎn)品為經(jīng)銷商提供一些差異化的產(chǎn)品選擇。目前，梅波中央空調(diào)均采用三菱壓縮機(jī)，在零部件選擇和技術(shù)上均處于國內(nèi)一流水平。同時，我們的定位是中央空調(diào)行業(yè)的性價比第一。以一套100~120平方米的大大小小三家酒店為例，國內(nèi)主流品牌產(chǎn)品定位在19000元左右，美寶可以達(dá)到14000~16000元，這在北方一些酒店和家庭的低迷市場中有很好的表現(xiàn)。
在家鄉(xiāng)的新業(yè)務(wù)中，記者發(fā)現(xiàn)海爾、海信、美國等國內(nèi)主要中央空調(diào)品牌都在積極攻擊城市，以社區(qū)為單位為每一個單位爭奪這個新的市場。
除了這些活躍在三四線市場的整合品牌和傳統(tǒng)品牌，一些原本定位于一二線市場的高端品牌也加入了‘下沉’大軍。A.O.副總裁和A。O.，史密斯（中國）投資有限公司史密斯（中國）水系統(tǒng)有限公司董事總經(jīng)理邱步曾提到，公司未來戰(zhàn)略調(diào)整的目標(biāo)之一就是做強(qiáng)中端。他認(rèn)為，中國消費(fèi)分類趨勢凸顯，線上和三四線市場成為商家必經(jīng)之地，而目前a。他還提到，以前下沉到縣鄉(xiāng)市場的成本很高，但現(xiàn)在通過營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，他們可以實現(xiàn)本地小經(jīng)銷商的線上訂單，小批量發(fā)貨，同時推動線上結(jié)算，培訓(xùn)，洽談，降低下沉的物理成本
除了A.O.Smith，包括西門子電器、Casati、Colmo、索尼和其他品牌，都可以在這個小城市找到。
縣域經(jīng)濟(jì)已經(jīng)崛起，縣域居民的生活質(zhì)量在提升的道路上，以及如何抓住這一機(jī)遇，中國的家庭電網(wǎng)將繼續(xù)關(guān)注它。
