美容小家電迎來最強風口？
隨著消費的發展，人們對"美"的渴望和需求繼續推動"面子經濟"的逐步升溫，小到美的相機、美圖軟件、化妝品、醫療美容、消費結構不斷升級，電氣美容已成為人們對美容化妝品和護膚需求的更深層次的延伸，其輕薄、小巧、做工精湛、操作時間靈活，深受廣大女性消費者的青睞。隨著體驗價值的逐步提高，它逐漸成為世界上的一種新時尚。
有制度分析，對小型美容用品的需求來源于人們對美容化妝品和護膚的需求，消費者在美容和護膚方面的需求通過引導，有些人可以轉向小巧美容產品的消費，此外，消費者在醫療美容項目中購買最多的皮膚美容產品，可以通過形成小型美容用具來互補，而醫療美容市場的不斷擴張也將促進美容小家電市場份額的逐步增長。
第三，基于以下五個原因，個人護理和醫療美容的發展將推動小型美容產品市場規模的增長。
第一點是"愛美的心，每個人都有它"。從需求的角度來看，對"美"的追求本身并不是一種可選的要求。最重要的是如何實現"愛美的心"。
第二點是，在醫療美容項目中，用戶購買美容產品的最高比例是皮膚美容，這是與美容用品的競爭與合作之間的關系。
第三，從顧客構成的角度看，80后和90后是美容和護膚消費的主力軍，隨著數字化的推進，信息獲取方式將促進市場規模的穩步提高。
第四點是美容和個人護理等產品不再局限于年輕女性、中年、老年，甚至男性在這一領域的消費和消費力份額也明顯上升。
第五點是，從目前的占有情況來看，中國小型美容用品的數量相對較低，但增長速度更快。
值得注意的是，在發展過程中，海外品牌長期占據重要地位，據了解，在去年"雙11"美容工具排行榜前十名中，日本和以色列品牌占據了兩個席位，雅蒙連續四年奪得冠軍，其他產品來自法國、韓國、英國等國，目前國內市場上國內品牌短缺。
日本作為美容產品熱潮的源頭，其產品已經非常成熟，包括松下超聲波毛孔美容容器等熱門產品；據了解，歐美也建立了一個特殊的電氣美容區。因此，相對來說，國內品牌在電氣美容領域的空間比較大。
雖然與國外一些品牌相比，本土品牌在研發、門類等方面存在一定差距，但在未來，隨著市場需求的快速提升，再加上小家電的美感是國內消費者美容護膚的進一步需求，國內品牌憑借自然內容營銷優勢，很可能會利用電子商務的興起，大力開展研發，把握品牌推廣的風向標，繼續拓寬市場，充分享受快速增長帶來的豐厚紅利。
