時裝秀的本質是生意
社交媒體的出現(xiàn)繼續(xù)顛覆著整個奢侈品時尚行業(yè)，從主要雜志的時尚評論家和編輯，到KOL和Instagram上的明星，再到直播和即時購買，過去遙不可及的時裝周正越來越接近消費者。
到2020年初，疫情已成為這一趨勢的催化劑。
根據(jù)時尚界消息，受肺炎疫情影響，美國、意大利等國已采取臨時措施禁止中國公民入境，主要航空公司也停止了與中國的航班，恢復時間待定，許多應邀參加紐約、倫敦、米蘭和巴黎時裝周的中國藝術家、時尚博主和買家別無選擇，只能取消行程。
鑒于中國市場對奢侈品行業(yè)的重要性，意大利全國時裝協(xié)會意識到，80%的中國編輯、買家和設計師無法出席，于是迅速做出反應，與每月活躍用戶為11億的微信的母公司騰訊(Tencent)達成了獨家合作關系，并與騰訊視頻和騰訊合作，打造了一個新的"云秀"(Yunxiu)模式。在6天、6夜和24小時不間斷的現(xiàn)場直播中，有30多個頂級節(jié)目。
其中一個更特別的原因是，由于肺炎在當時已在意大利蔓延，這位同名的創(chuàng)始人決定在大型節(jié)目之前不到24小時就取消直播，而不是在網(wǎng)上直播。節(jié)目結束后，該品牌在Instagram官方賬戶上的現(xiàn)場觀看量僅為559次，而騰訊視頻的直播人數(shù)為107萬人。
在四個時裝周里，誰是云彩背后的推手？
圖為騰訊視頻發(fā)布的米蘭時裝周現(xiàn)場直播數(shù)據(jù)。
根據(jù)騰訊視頻向微信官方賬戶LADYMAX披露的數(shù)據(jù)，整個米蘭時裝周的在線觀看量超過1,600萬次，其中有超過1,000,000名觀眾觀看了Gucci、Ports 1961、Fendi和GiorgioArmani五大品牌的現(xiàn)場觀眾，其中最受歡迎的點播節(jié)目是Gucci、Prada和Ports 1961，它們比Instagram等國際社交媒體平臺火爆得多。
在米蘭時裝周"云秀"的鋪墊下，巴黎時裝周議程上的奢侈品牌也試圖效仿，與騰訊視頻合作播出13場節(jié)目，其中包括香奈兒(Chanel)，后者對數(shù)字化一直持謹慎態(tài)度，考慮到騰訊視頻豐富的現(xiàn)場直播經(jīng)驗，并將該品牌自成立以來的第一次現(xiàn)場直播，以及Celine、LV和Hermes等奢侈品牌。
據(jù)時尚商業(yè)新聞監(jiān)測顯示，時裝秀觀眾超過350萬，引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關注。數(shù)據(jù)反映了消費者在110年來第一次在"頭排"觀看香奈兒秀的興奮。
值得注意的是，巴黎和米蘭時裝周被認為是業(yè)內(nèi)最高的宮殿，即使在過去十年數(shù)字浪潮的影響下，他們?nèi)匀槐３种斏鞯膽B(tài)度，希望保護奢侈品的核心神秘和距離，但在大型展會不能像往常一樣舉辦的前提下，網(wǎng)上無疑是最好的出路。
一個時裝秀品牌至少需要提前三個月籌備，如果取消將導致無數(shù)員工的辛勤工作，所涉及的場地和套裝制作只能被取消，損失無法衡量。時裝秀的本質是便利交易，而交易一直是奢侈品行業(yè)從頭到尾最關鍵的部分。
時裝秀的起源是在法國。20世紀初，高級時裝設計師開始在小沙龍里雇傭模特，向顧客展示自己的最新作品，通常不對公眾開放，品牌只會邀請熟悉的時尚雜志編輯和買家觀看，買家會當場交易，在展覽結束后，編輯會撰寫詳細評論，向消費者傳達最新趨勢。1918年之后，時裝秀變得更加國際化，一些高端定制品牌開始邀請世界各地的買家觀看新系列的推出，并在半年周期內(nèi)相互交流最新信息。
第一個真正的時裝周出現(xiàn)在紐約。二戰(zhàn)期間，許多時裝買家和媒體無法去巴黎觀看時裝秀。美國時裝設計師決定親自帶頭。在被稱為有才華的公共關系的埃莉諾·蘭伯特(EleanorLambert)的號召下，當?shù)卦O計師和時尚媒體，比如"Vogue"和"Harper‘s Bazaar"(最初只關注法國設計師)，在1943年舉辦了首個"PressWeek"。
隨后，許多國家的時裝設計師逐漸采用了這一模式。高丁時裝周于1945年在巴黎誕生，米蘭時裝周于1958年正式成立，由法國時裝協(xié)會主辦的巴黎時裝周于1973年出現(xiàn)，倫敦時裝周于1984年形成。時裝秀的規(guī)模從小到大，日期逐漸固定。自20世紀初以來，時裝秀已從社會活動轉變?yōu)槊襟w，在時尚從高級定制向成衣的轉變中發(fā)揮了重要的推動作用。
在21世紀，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體時代的到來，時裝秀的一對一交流和消費者可以購買時尚雜志的漫長溝通鏈，從設計師、時裝秀到時尚編輯，都被Facebook和騰訊等社交媒體和科技團體打破了。時尚品牌比以往任何時候都更傾向于使用大量數(shù)字工具與消費者互動。各國買家購買和交換信息的效率和傳播水平都有了很大提高。
同時，品牌還可以更好地維護每一個季節(jié)都被邀請參加時裝秀的高端貴賓客戶和媒體關系，消費者可以通過現(xiàn)場和高清圖片同步觀看時裝秀，品牌與消費者之間的距離進一步縮小，電子商務平臺的出現(xiàn)使購買成為品牌滿足消費者及時購買需求的一大武器，所有這些都與業(yè)務密切相關。
IMG的時尚數(shù)碼總監(jiān)丹波特(DanPorter)表示，消費者不再需要等待時尚編輯或買家告訴他們每一季都要買什么。通過社交媒體，消費者可以選擇他們想看的時裝秀，時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和話語權逐漸移交給消費者，這意味著社交媒體已經(jīng)成為各品牌相互溝通和理解的最佳方式。
